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Présentation Publicité Digitale
- eBook Management, gestion et économie de l'entreprise
La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :
- Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
- Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
- Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
- Comment acquérir des leads ?
- Quelles stratégies mettre en oeuvre sur les réseaux sociaux ?
- Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?
L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.