Publicité digitale - Maria Mercanti-Guérin

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eBook Management, gestion et économie de l'entreprise - Maria Mercanti-Guérin 22/06/2016

Format : Epub2

Auteur(s) : Maria Mercanti-Guérin - Michèle Vincent

Editeur : Dunod

Langue : Français

Parution : 22/06/2016

Format : Epub2

Compatibilité : Liseuse, Android, iOS, Windows, Desktop

ISBN : 9782100758388

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :

Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
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Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?

L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.

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