Publicité Digitale - Maria Mercanti-Guérin
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Résumé :
La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender : Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ? Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ? Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ? Comment acquérir des leads ? Quelles stratégies mettre en oeuvre sur les réseaux sociaux ? Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ? L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.
Biographie:
Maria Mercanti-Guerin est Docteur en sciences de gestion et maître de conférences HDR au Cnam où elle s'occupe des formations en marketing digital. Elle a été chef de publicité pour Citroën et responsable de publicité chez Mercedes-Benz. Michèle Vincent accompagne les entreprises dans leurs évolutions RH. Elle a été Directeur du Développement RH pour Canal+ et DRH France de Dentsu Aegis Network. Elle a présidé l'Observatoire des Métiers de la Publicité. Elle est Présidente de l'IUT de Bobigny.
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