Le Marketing Et Son Histoire - Ou Le Mythe De Sisyphe Réinventé Format Poche

Le Marketing Et Son Histoire - Ou Le Mythe De Sisyphe Réinventé - Maillet Thierry

Name: Le Marketing Et Son Histoire - Ou Le Mythe De Sisyphe Réinventé
Brand: Maillet Thierry
SKU: 108652392
Rating: 4.5 (2 reviews)

Collection: Pocket. Agora
Format: Poche
379 pages

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Note : 5 Excellent

par florrin (Voir ses avis) le 08/05/2011

Un livre riche, foisonnant, à lire un crayon à la main !

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Note : 4 Un bon début

par cecepoipoi (Voir ses avis) le 17/01/2015

Un premier livre sur le sujet, une première esquisse intéressante interessant mais qui peut encore être grandement améliorée...

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Nombre de pages : 379

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Dimensions : 18.2 x 12.2 x 1.8

Résumé :
Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment a-t-il été créé ? Son histoire est assez méconnue or mieux la connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi est-il né au milieu du XIXe siècle, comment a-t-il été développé et utilisé durant le XXe siècle, le grand siècle de la société de consommation, et comment les acteurs de cette discipline ont-ils toujours oeuvré à l'adapter aux attentes de la société ? A rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.

Biographie:
Thierry Maillet est consultant en marketing, chroniqueur au Nouvel Economiste et enseignant en France et à l'étranger. Fondateur en 1997 d'une entreprise de conseil en marketing, Thierry Maillet a travaillé pour les plus grands groupes internationaux. Inventeur, dès 2001, de la terminologie devenue courante du " consom'acteur ", Thierry Maillet décrit une consommation pour partager et non plus exclusivement pour s'afficher. Il anime également un séminaire à Sciences-Po Paris.

Sommaire:
["LE CAPITALISME DE PRODUCTION OU L'INTRODUCTION A LA PRODUCTION DE MASSE","1820-1860, Les débuts du marketing sont portés par la culture, le droit, l'innovation et la concurrence","1860-1905, Le marketing de la seconde révolution industrielle et ses origines mêlées","1905-1915, La standardisation des produits et l'internationalisation des marchés","LE CAPITALISME DE CONSOMMATION OU L'INTRODUCTION A LA CONSOMMATION DE MASSE : LES TRENTE GLORIEUSES","1945-1950, Le marketing, allié naturel d'une consommation érigée en action citoyenne","1950-1955, Le prêt-à-porter et le réveil de l'Europe","1955-1960, De la culture industrielle à la culture-monde, pour une culture de marques","LE CAPITALISME EMOTIONNEL","1975-1980, La valorisation des apparences","1980-1985, Les années marques, les années service","1985-1990, Le luxe : nouvelle expression du bonheur?"]

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