Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Norbert Franck

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Résumé :
Einleitung 9 1 Das Berufsfeld: Aufgaben, Berufsperspektiven, Gehalt 9 2 Einstiege ins Berufsfeld: Studium, Praktikum, Volontariat, Traineeship 11 3 Was Sie erwarten k?nnen: Ziel, Inhalt und Aufbau des Trainingsbuchs 13 Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit Ziele, Zielgruppen, Absender 15 1 Was ist gewollt? PR- und Kommunikationsziele 15 Leitziele PR-Ziele 2 Wer soll erreicht werden? Zielgruppen 18 Interne ?ffentlichkeit Fach(politische) ?ffentlichkeit Kern-?ffentlichkeit Medien?ffentlichkeit 3 Wer kommuniziert? Corporate Identity 22 Corporate Design, Corporate Communications, Corporate Behaviour 4 Ziele, Adressat*innen, Corporate Identity: 12 Grunds?tze 29 Schreiben f?r die Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit Wortwahl und Satzbau - ?berschrift und Textaufbau 31 1 Treffende Worte finden 33 Das anschauliche Wort Kurz ist gut - Was gestrichen ist, kann nicht durchfallen - Mit Verben Leben in Texte bringen Fremdw?rter und Anglizismen - Pronomen und Abk?rzungen 2 Eins nach dem anderen: ?bersichtliche S?tze 43 Jeder Gedanke ein eigener Satz - Hauptsache in den Hauptsatz Erst Hauptsatz, dann Nebensatz - Subjekt und Pr?dikat dicht beieinander - Aktiv und positiv schreiben. 3 ?berschrift, Textanfang, Textaufbau 50 Der Anfang muss stimmen - Textaufbau - ?berschrift 4 Texten: Ein gutes Dutzend Hinweise und Empfehlungen 57 Pressearbeit Pressemitteilung - Pressekonferenz - Interview und mehr 59 1 Klar und knapp: Pressemitteilung 60 Pr?zise, kurz und umfassend informieren - Pressemitteilungen in Form bringen Themen setzen und Anl?sse nutzen - Sperrfrist, Timing und mehr 2 Etwas zu sagen haben: Pressekonferenz 73 Sorgf?ltig vorbereiten - Professionell durchf?hren - Gr?ndlich nachbereiten 3 Gut vorbereitet: Interview und Hintergrundgespr?ch 81 Interview - Hintergrundgespr?ch 4 Zug?nge erschlie?en: Umgang mit Journalistinnen und Journalisten 88 Professionell und freundlich - Medienlandschaft kennen und nutzen 5 Presseservice im Netz 93 6 Medienresonanz erzielen: Zwei Dutzend Hinweise und Empfehlungen 93 Online ?berzeugen Internet, Newsletter, Social Media 95 1 Der professionelle Webauftritt 97 Interessante Angebote professionell pr?sentiert - Online-Texte - Suchmaschinen-Optimierung 2 Der erfolgreiche Newsletter 110 Ankommen und ge?ffnet werden - Gelesen werden - Newsletter bekannt machen 3 Die gelungene Kommunikation: Social Media 114 Was soll erreicht und was wie kommuniziert werden? - Twitter - Facebook - Instagram 4 Virtuell kommunizieren: Zwei Dutzend Hinweise und Empfehlungen 127 ?ffentlichkeitsarbeit Krisen, Kampagnen, Mittel und Medien 129 1 Wenn es mal schiefgeht: Krisenkommunikation 129 Immer mit der Ruhe: Konflikte mit der Presse - Krisenmanagement und Kommunikation in der Krise - Wenn der Shitstorm zum Hasssturm wird 2 On- und offline Druck machen: Kampagnen 141 Kampagne: Die strategische Planung - Kampagne: Das Handwerk 3 Von Anh?rung bis Zeitung: Mittel und Medien analoger ?ffentlichkeitsarbeit 145 Printmedien ... - ... und mehr 4 Der Instrumentenmix: Ein gutes Dutzend Hinweise und Empfehlungen 161 L?sungsvorschl?ge 163 1 Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit: Ziele, Zielgruppen, Absender 164 2 Schreiben f?r die Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit: Wortwahl und Satzbau, ?berschrift und Textaufbau 167 3 Pressearbeit: Pressemitteilung, Pressekonferenz, Interview und mehr 175 4 Online ?berzeugen: Internet, Newsletter, Social Media 180 5 ?ffentlichkeitsarbeit: Krisen, Kampagnen, Mittel und Medien 183 Wenn Sie mehr wissen m?chten 187 1 Studieng?nge 187 2 Jobangebote: Praktikum, Volontariat 188 3 Literaturempfehlungen und Links 189 4 Zeitschriften 193 Literatur 197 Personenregister 203 Sachregister 204 Register der erw?hnten Firmen, Hochschulen, Medien, NPOs, Parteien, St?dte und Verb?nde 207...

Biographie:
Einleitung 9 1 Das Berufsfeld: Aufgaben, Berufsperspektiven, Gehalt 9 2 Einstiege ins Berufsfeld: Studium, Praktikum, Volontariat, Traineeship 11 3 Was Sie erwarten k?nnen: Ziel, Inhalt und Aufbau des Trainingsbuchs 13 Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit Ziele, Zielgruppen, Absender 15 1 Was ist gewollt? PR- und Kommunikationsziele 15 Leitziele PR-Ziele 2 Wer soll erreicht werden? Zielgruppen 18 Interne ?ffentlichkeit Fach(politische) ?ffentlichkeit Kern-?ffentlichkeit Medien?ffentlichkeit 3 Wer kommuniziert? Corporate Identity 22 Corporate Design, Corporate Communications, Corporate Behaviour 4 Ziele, Adressat*innen, Corporate Identity: 12 Grunds?tze 29 Schreiben f?r die Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit Wortwahl und Satzbau - ?berschrift und Textaufbau 31 1 Treffende Worte finden 33 Das anschauliche Wort Kurz ist gut - Was gestrichen ist, kann nicht durchfallen - Mit Verben Leben in Texte bringen Fremdw?rter und Anglizismen - Pronomen und Abk?rzungen 2 Eins nach dem anderen: ?bersichtliche S?tze 43 Jeder Gedanke ein eigener Satz - Hauptsache in den Hauptsatz Erst Hauptsatz, dann Nebensatz - Subjekt und Pr?dikat dicht beieinander - Aktiv und positiv schreiben. 3 ?berschrift, Textanfang, Textaufbau 50 Der Anfang muss stimmen - Textaufbau - ?berschrift 4 Texten: Ein gutes Dutzend Hinweise und Empfehlungen 57 Pressearbeit Pressemitteilung - Pressekonferenz - Interview und mehr 59 1 Klar und knapp: Pressemitteilung 60 Pr?zise, kurz und umfassend informieren - Pressemitteilungen in Form bringen Themen setzen und Anl?sse nutzen - Sperrfrist, Timing und mehr 2 Etwas zu sagen haben: Pressekonferenz 73 Sorgf?ltig vorbereiten - Professionell durchf?hren - Gr?ndlich nachbereiten 3 Gut vorbereitet: Interview und Hintergrundgespr?ch 81 Interview - Hintergrundgespr?ch 4 Zug?nge erschlie?en: Umgang mit Journalistinnen und Journalisten 88 Professionell und freundlich - Medienlandschaft kennen und nutzen 5 Presseservice im Netz 93 6 Medienresonanz erzielen: Zwei Dutzend Hinweise und Empfehlungen 93 Online ?berzeugen Internet, Newsletter, Social Media 95 1 Der professionelle Webauftritt 97 Interessante Angebote professionell pr?sentiert - Online-Texte - Suchmaschinen-Optimierung 2 Der erfolgreiche Newsletter 110 Ankommen und ge?ffnet werden - Gelesen werden - Newsletter bekannt machen 3 Die gelungene Kommunikation: Social Media 114 Was soll erreicht und was wie kommuniziert werden? - Twitter - Facebook - Instagram 4 Virtuell kommunizieren: Zwei Dutzend Hinweise und Empfehlungen 127 ?ffentlichkeitsarbeit Krisen, Kampagnen, Mittel und Medien 129 1 Wenn es mal schiefgeht: Krisenkommunikation 129 Immer mit der Ruhe: Konflikte mit der Presse - Krisenmanagement und Kommunikation in der Krise - Wenn der Shitstorm zum Hasssturm wird 2 On- und offline Druck machen: Kampagnen 141 Kampagne: Die strategische Planung - Kampagne: Das Handwerk 3 Von Anh?rung bis Zeitung: Mittel und Medien analoger ?ffentlichkeitsarbeit 145 Printmedien ... - ... und mehr 4 Der Instrumentenmix: Ein gutes Dutzend Hinweise und Empfehlungen 161 L?sungsvorschl?ge 163 1 Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit: Ziele, Zielgruppen, Absender 164 2 Schreiben f?r die Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit: Wortwahl und Satzbau, ?berschrift und Textaufbau 167 3 Pressearbeit: Pressemitteilung, Pressekonferenz, Interview und mehr 175 4 Online ?berzeugen: Internet, Newsletter, Social Media 180 5 ?ffentlichkeitsarbeit: Krisen, Kampagnen, Mittel und Medien 183 Wenn Sie mehr wissen m?chten 187 1 Studieng?nge 187 2 Jobangebote: Praktikum, Volontariat 188 3 Literaturempfehlungen und Links 189 4 Zeitschriften 193 Literatur 197 Personenregister 203 Sachregister 204 Register der erw?hnten Firmen, Hochschulen, Medien, NPOs, Parteien, St?dte und Verb?nde 207...

Sommaire:
Einleitung 9 1 Das Berufsfeld: Aufgaben, Berufsperspektiven, Gehalt 9 2 Einstiege ins Berufsfeld: Studium, Praktikum, Volontariat, Traineeship 11 3 Was Sie erwarten k?nnen: Ziel, Inhalt und Aufbau des Trainingsbuchs 13 Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit Ziele, Zielgruppen, Absender 15 1 Was ist gewollt? PR- und Kommunikationsziele 15 Leitziele PR-Ziele 2 Wer soll erreicht werden? Zielgruppen 18 Interne ?ffentlichkeit Fach(politische) ?ffentlichkeit Kern-?ffentlichkeit Medien?ffentlichkeit 3 Wer kommuniziert? Corporate Identity 22 Corporate Design, Corporate Communications, Corporate Behaviour 4 Ziele, Adressat*innen, Corporate Identity: 12 Grunds?tze 29 Schreiben f?r die Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit Wortwahl und Satzbau - ?berschrift und Textaufbau 31 1 Treffende Worte finden 33 Das anschauliche Wort Kurz ist gut - Was gestrichen ist, kann nicht durchfallen - Mit Verben Leben in Texte bringen Fremdw?rter und Anglizismen - Pronomen und Abk?rzungen 2 Eins nach dem anderen: ?bersichtliche S?tze 43 Jeder Gedanke ein eigener Satz - Hauptsache in den Hauptsatz Erst Hauptsatz, dann Nebensatz - Subjekt und Pr?dikat dicht beieinander - Aktiv und positiv schreiben. 3 ?berschrift, Textanfang, Textaufbau 50 Der Anfang muss stimmen - Textaufbau - ?berschrift 4 Texten: Ein gutes Dutzend Hinweise und Empfehlungen 57 Pressearbeit Pressemitteilung - Pressekonferenz - Interview und mehr 59 1 Klar und knapp: Pressemitteilung 60 Pr?zise, kurz und umfassend informieren - Pressemitteilungen in Form bringen Themen setzen und Anl?sse nutzen - Sperrfrist, Timing und mehr 2 Etwas zu sagen haben: Pressekonferenz 73 Sorgf?ltig vorbereiten - Professionell durchf?hren - Gr?ndlich nachbereiten 3 Gut vorbereitet: Interview und Hintergrundgespr?ch 81 Interview - Hintergrundgespr?ch 4 Zug?nge erschlie?en: Umgang mit Journalistinnen und Journalisten 88 Professionell und freundlich - Medienlandschaft kennen und nutzen 5 Presseservice im Netz 93 6 Medienresonanz erzielen: Zwei Dutzend Hinweise und Empfehlungen 93 Online ?berzeugen Internet, Newsletter, Social Media 95 1 Der professionelle Webauftritt 97 Interessante Angebote professionell pr?sentiert - Online-Texte - Suchmaschinen-Optimierung 2 Der erfolgreiche Newsletter 110 Ankommen und ge?ffnet werden - Gelesen werden - Newsletter bekannt machen 3 Die gelungene Kommunikation: Social Media 114 Was soll erreicht und was wie kommuniziert werden? - Twitter - Facebook - Instagram 4 Virtuell kommunizieren: Zwei Dutzend Hinweise und Empfehlungen 127 ?ffentlichkeitsarbeit Krisen, Kampagnen, Mittel und Medien 129 1 Wenn es mal schiefgeht: Krisenkommunikation 129 Immer mit der Ruhe: Konflikte mit der Presse - Krisenmanagement und Kommunikation in der Krise - Wenn der Shitstorm zum Hasssturm wird 2 On- und offline Druck machen: Kampagnen 141 Kampagne: Die strategische Planung - Kampagne: Das Handwerk 3 Von Anh?rung bis Zeitung: Mittel und Medien analoger ?ffentlichkeitsarbeit 145 Printmedien ... - ... und mehr 4 Der Instrumentenmix: Ein gutes Dutzend Hinweise und Empfehlungen 161 L?sungsvorschl?ge 163 1 Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit: Ziele, Zielgruppen, Absender 164 2 Schreiben f?r die Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit: Wortwahl und Satzbau, ?berschrift und Textaufbau 167 3 Pressearbeit: Pressemitteilung, Pressekonferenz, Interview und mehr 175 4 Online ?berzeugen: Internet, Newsletter, Social Media 180 5 ?ffentlichkeitsarbeit: Krisen, Kampagnen, Mittel und Medien 183 Wenn Sie mehr wissen m?chten 187 1 Studieng?nge 187 2 Jobangebote: Praktikum, Volontariat 188 3 Literaturempfehlungen und Links 189 4 Zeitschriften 193 Literatur 197 Personenregister 203 Sachregister 204 Register der erw?hnten Firmen, Hochschulen, Medien, NPOs, Parteien, St?dte und Verb?nde 207...