La conquista de lo cool - Thomas Frank

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Résumé :
El paso del tiempo ha creado la ilusi?n de que la contracultura de los a?os sesenta, que se articul? alrededor del movimiento hippie en Estados Unidos y las revueltas de Mayo del 68 en Europa, fue un ?xito cuyo eco sigue resonando en la actualidad. Pero lo cierto es que aquel ?xito fue un mito, una construcci?n, y ya durante el tiempo en que la contracultura empezaba a cobrar forma, el denominado establishment empez? a crear los cauces para aplacar y dirigir aquellos aires de revuelta y as? poder convertirlos en un negocio, plenamente asimilados por el capitalismo imperante. De hecho, esta conquista de lo cool ha sido una constante durante varias d?cadas de tensiones entre el poder y su reverso: el capitalismo siempre encuentra la manera de convertir en reclamo (o en moda) cualquier revuelta social, ya sea el movimiento obrero, el pacifismo, el ecologismo o el feminismo. En este ensayo pionero ?que ya public? Alpha Decay en 2011 y ahora se rescata en una nueva edici?n revisada y engrandecida con un pr?logo del cr?tico cultural Jordi Costa?, Thomas Frank explica c?mo ya en los sesenta, y fundamentalmente desde las agencias creativas de publicidad de Madison Avenue, empez? a asimilarse el lenguaje contestatario de los movimientos juveniles en esl?ganes y productos que, traspasados a la esfera del consumo, perd?an toda su carga transformadora.Thomas Frank abunda en los or?genes de un procedimiento que sigue d?ndose en la actualidad, y cuyos efectos, aunque a veces pasen desapercibidos, tienen un profundo impacto en la evoluci?n de las sociedades occidentales, donde los signos de cambio muchas veces aparecen transformados en una bohemia conformista y en la vacuidad hipster. Y para a?adir un toque m?s perverso a esta relaci?n, Frank desvela otra clave: muchas veces, la intenci?n de revuelta y su asimilaci?n en las din?micas capitalistas van de la mano, se retroalimentan y colaboran para crear una fantas?a en la que lo subversivo pierde su valor m?s all? de su inter?s como bien de consumo....