Marketing sectorial -

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Résumé :
El entorno competitivo actual se caracteriza por una gran especializaci?n en sus respectivos sectores, con tendencias y caracter?sticas competitivas muy diferentes. Para la empresa, la clave est? en dise?ar e implementar una estrategia a partir de las relaciones inherentes entre el entorno socioecon?mico general y su sector de actividad, adaptando y gestionando sus diversas ?reas funcionales a las caracter?sticas particulares de su sector y a las tendencias generales del entorno nacional e internacional. En general, las bases conceptuales de la ciencia del marketing suelen ser las mismas en todos los sectores: una buena orientaci?n al mercado buscando la creaci?n de valor para todos los stakeholders de la empresa (principalmente consumidores, accionistas y empleados). La probabilidad de ?xito en las decisiones comerciales se incrementa cuando la empresa define bien su p?blico y mercado objetivo e implanta estrategias y pol?ticas adaptadas a las especificidades de ese mercado. Pues bien, el objetivo de este libro es tratar, para el ?rea de marketing, esta creciente especialidad en sectores de actividad, que requiere de conocimientos m?s espec?ficos y sectoriales. El libro se dirige principalmente al estudiante avanzado de licenciatura y de M?ster en Direcci?n y Gesti?n de Empresas (MBAs) que cuente con conocimientos previos en el campo del marketing. La estructura en catorce cap?tulos, que cubren ?reas de especializaci?n de creciente inter?s en el ?mbito empresarial, est? dise?ada para que, dentro de los grados-licenciaturas del nuevo sistema de Bolonia, el programa encuadre f?cilmente en las semanas lectivas de un cuatrimestre acad?mico. Asimismo, y debido a la profunda cobertura de los temas y el apoyo de ejemplos y casos pr?cticos de empresas, tambi?n constituye un excelente instrumento para los cursos intensivos Executive y un manual de apoyo para los directivos del ?rea de marketing de cualquier tipo de empresa. El libro es un esfuerzo conjunto de un grupo amplio de profesores y especialistas de diversas universidades, escuelas de negocio y empresas, que han puesto en com?n los conocimientos acad?micos y experiencias profesionales en sus diversas ?reas de especializaci?n. Los contenidos est?n desarrollados de una manera pr?ctica, amena y a la vez rigurosa y profunda, que permitir? al lector descubrir las diversas especialidades sectoriales dentro del apasionante mundo del marketing. Autores: Juli?n Peinador de Juana, Sara Campo, M? Elisa Al?n, J. Antonio Fraiz, Norberto Mu?iz y Miguel Cervantes, M?nica G?mez, Jaime Rivera, Domingo Calvo, F?lix Bl?zquez, Manuel Parras, Antonio Junquera, Rosa M? Garc?a, Mercedes Rozano, Luis A. Sanz de la Tajada, Jose J. Cebollada, Jos? M? Cubillo, Julio Cervi?o. ?NDICE Parte I.- Marketing de servicios: de servicios, tur?stico, tur?stico de la salud, de ciudades, deportivo, bancario.- Parte II.- Marketing de productos: ecol?gicos, del vino, del aceite de oliva, de productos farmac?uticos. Parte III.- Otras aplicaciones del marketing: marketing social corporativo, marketing pol?tico y electoral, marketing en Internet y comercio electr?nico, marketing internacional....

Sommaire:
El entorno competitivo actual se caracteriza por una gran especializaci?n en sus respectivos sectores, con tendencias y caracter?sticas competitivas muy diferentes. Para la empresa, la clave est? en dise?ar e implementar una estrategia a partir de las relaciones inherentes entre el entorno socioecon?mico general y su sector de actividad, adaptando y gestionando sus diversas ?reas funcionales a las caracter?sticas particulares de su sector y a las tendencias generales del entorno nacional e internacional. En general, las bases conceptuales de la ciencia del marketing suelen ser las mismas en todos los sectores: una buena orientaci?n al mercado buscando la creaci?n de valor para todos los stakeholders de la empresa (principalmente consumidores, accionistas y empleados). La probabilidad de ?xito en las decisiones comerciales se incrementa cuando la empresa define bien su p?blico y mercado objetivo e implanta estrategias y pol?ticas adaptadas a las especificidades de ese mercado. Pues bien, el objetivo de este libro es tratar, para el ?rea de marketing, esta creciente especialidad en sectores de actividad, que requiere de conocimientos m?s espec?ficos y sectoriales. El libro se dirige principalmente al estudiante avanzado de licenciatura y de M?ster en Direcci?n y Gesti?n de Empresas (MBAs) que cuente con conocimientos previos en el campo del marketing. La estructura en catorce cap?tulos, que cubren ?reas de especializaci?n de creciente inter?s en el ?mbito empresarial, est? dise?ada para que, dentro de los grados-licenciaturas del nuevo sistema de Bolonia, el programa encuadre f?cilmente en las semanas lectivas de un cuatrimestre acad?mico. Asimismo, y debido a la profunda cobertura de los temas y el apoyo de ejemplos y casos pr?cticos de empresas, tambi?n constituye un excelente instrumento para los cursos intensivos Executive y un manual de apoyo para los directivos del ?rea de marketing de cualquier tipo de empresa. El libro es un esfuerzo conjunto de un grupo amplio de profesores y especialistas de diversas universidades, escuelas de negocio y empresas, que han puesto en com?n los conocimientos acad?micos y experiencias profesionales en sus diversas ?reas de especializaci?n. Los contenidos est?n desarrollados de una manera pr?ctica, amena y a la vez rigurosa y profunda, que permitir? al lector descubrir las diversas especialidades sectoriales dentro del apasionante mundo del marketing. Autores: Juli?n Peinador de Juana, Sara Campo, M? Elisa Al?n, J. Antonio Fraiz, Norberto Mu?iz y Miguel Cervantes, M?nica G?mez, Jaime Rivera, Domingo Calvo, F?lix Bl?zquez, Manuel Parras, Antonio Junquera, Rosa M? Garc?a, Mercedes Rozano, Luis A. Sanz de la Tajada, Jose J. Cebollada, Jos? M? Cubillo, Julio Cervi?o. ?NDICE Parte I.- Marketing de servicios: de servicios, tur?stico, tur?stico de la salud, de ciudades, deportivo, bancario.- Parte II.- Marketing de productos: ecol?gicos, del vino, del aceite de oliva, de productos farmac?uticos. Parte III.- Otras aplicaciones del marketing: marketing social corporativo, marketing pol?tico y electoral, marketing en Internet y comercio electr?nico, marketing internacional....