Le Marketing - 4ème Édition de frédéric jallat Format Broché

Le Marketing - 4ème Édition - Jallat Frédéric

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Parution:2002.4è édition.388p.Stabilo page 5, le reste impec'.ECONO.

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Présentation Le Marketing - 4ème Édition de frédéric jallat Format Broché
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Livre Gestion - Jallat Frédéric - 14/03/2002 - Broché

Auteur(s) : Jallat Frédéric - Lindon Denis

Editeur : Dunod

Collection : GESTION SUP

Parution : 14/03/2002

Nombre de pages : 388

Nombre de livres : 1

Expédition : 675

Dimensions : 24 x 17 x 2

ISBN : 9782100055531

Résumé :
Destiné aux étudiants et aux cadres d'entreprise, cet ouvrage présente de manière pédagogique et pragmatique les outils nécessaires à la pratique du marketing. En quatre parties, il aborde les éléments suivants : L'étude de marché : description, analyse des comportements . Les outils du marketing : politiques de produit, de prix, de distribution, de vente et de communication . La stratégie, la planification et l'organisation du marketing . Les applications particulières et les développements récents du marketing : marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international. Enrichie de nombreux exemples et d'annexes pratiques, cette quatrième édition est entièrement revue et actualisée. Elle prend en compte les dernières évolutions dans le domaine du marketing et notamment l'utilisation stratégique des technologies de l'information, le développement de l'optique relationnelle et l'internationalisation croissante des activités du marketing.

Biographie:
Denis Lindon, après avoir été pendant quinze ans dirigeant d'une des plus grandes sociétés internationales de conseil en marketing et avoir fondé et présidé la Sofres, il est devenu professeur de marketing au groupe HEC, tout en poursuivant des activités de consultant. Frédéric Jallat est professeur à l'ESCP-EAP, visiting faculty à l'université de New York, directeur scientifique du mastère de spécialisation en marketing à l'Ecole supérieure des affaires au Liban et consultant d'entreprise.

Sommaire:
["L'ETUDE DU MARCHE","Description générale du marché et son environnement","L'étude des comportements","LES MOYENS D'ACTION DU MARKETING","La politique de produit","La politique de prix","La politique de distribution","La politique de vente : gestion de la force de vente et promotion","La politique de communication (1) : la communication médias et hors-médias","La politique de communication (2) : le marketing relationnel et le marketing \" one to one \"","STRATEGIE, PLANIFICATION ET ORGANISATION","Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise","L'élaboration d'une stratégie de marketing","Organisation, planification et contrôle des activités marketing","Marketing spécifiques et marketing international"]

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