Ce Que Marque Veut Dire de Marie-Claude Sicard Format Broché

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Présentation Ce Que Marque Veut Dire de Marie - Claude Sicard Format Broché
- Livre Gestion

Livre Gestion - Marie-Claude Sicard - 11/09/2001 - Broché

Auteur(s) : Marie-Claude Sicard

Editeur : Editions D'organisation

Parution : 11/09/2001

Nombre de pages : 308

Nombre de livres : 1

Expédition : 485

Dimensions : 22.50 x 15.00 x 2.50

ISBN : 9782708126169

Résumé :
Les marques sont des espèces vivantes. A mi-chemin de l'animal et de l'humain, nous les dotons des qualités de l'un et de l'autre : la communication, l'agressivité, le naturel, la transmissibilité. Ce livre est une bombe, à lire avec précaution, car aucun homme de marketing n'en sortira indemne.

Jacques Séguéla

Une marque est une sorte d'empreinte. Comment se forme-t-elle dans l'esprit des consommateurs ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?

Toutes les réponses à ces questions convergent vers le même constat : les marques qui laissent l'empreinte la plus durable sont celles qui possèdent l'identité la plus forte. Loin d'être statique, immuable et abstraite, en effet, il apparaît de plus en plus clairement que l'identité de marque est dynamique, fluide et relationnelle. L'auteur propose donc de lui appliquer une méthode d'analyse spécifique. Dans le prolongement de son précédent ouvrage, La métamorphose des marques, la marque est ici considérée comme un système vivant et son identité, comme un processus en perpétuelle évolution. Un schéma clair et de nombreux exemples illustrent cette méthode, issue des dernières recherches en sciences de la communication.

Biographie:
Normalienne et Agrégée de Lettres, Marie-Claude Sicard a exercé diverses responsabilités opérationnelles, toutes liées à la communication, avant de se spécialiser dans les stratégies de marque. Elle conseille de grandes entreprises françaises et internationales, et enseigne également au CELSA (Paris IV-Sorbonne).

Sommaire:
OU L'ON CONSTATE QUE LE MARKETING CLASSIQUE A TENDANCE A S'ENFERMER DANS UNE CONCEPTION STATIQUE ET ISOLATIONNISTE DE L'IDENTITE DE MARQUE

Un succès paradoxal
Où en sommes-nous aujourd'hui ?
Quand l'inconscient s'en mêle
Pour renouveler la réflexion sur l'identité de la marque

OU L'ON PROPOSE UNE METHODE D'ANALYSE DE L'IDENTITE DE MARQUE PLUS EN PHASE AVEC LES SCIENCES DE LA COMMUNICATION

Une méthode d'analyse
La méthode de l'empreinte : les 7 pôles
La méthode de l'empreinte, mode d'emploi
Trois exemples

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