Next Level CMO - Martin Recke

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Résumé :
Im 21. Jahrhundert befindet sich das Marketing inmitten eines dramatischen Wandels - und mit ihm die Rolle des CMO. Das Marketing des 20. Jahrhunderts war gepr?gt von Massenproduktion und Massenkommunikation. Es erforderte eine Inside-out-Logik, die beim Produkt begann und beim Verbraucher endete. Das heutige Marketing funktioniert genau umgekehrt: Es beginnt mit den Menschen und ihren Erfahrungen und arbeitet sich r?ckw?rts zu Produkten, Technologien und Prozessen vor. Das Marketing steht kurz davor, das n?chste Level zu erreichen, und daher muss die Rolle des Chief Marketing Officer entsprechend wachsen. Dieses Buch stellt Marketeers und CMOs von f?hrenden Marken wie Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, J?germeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando und vielen mehr vor. Wie sehen sie das heutige Marketing und ihre Rolle darin und welche F?higkeiten braucht jeder CMO, um die Herausforderungen des Marketings in der Zukunft zu meistern?

Biographie:
Martin Recke ist Unternehmensredakteur bei Accenture Song. Er hat B?cher wie Transformationale Produkte (von Matthias Schrader), Parallelwelten (auf Englisch) und The Great Redesign (2020) ver?ffentlicht und schreibt regelm??ig f?r das NEXT Insights Blog. 2006 war er Mitbegr?nder der renommierten NEXT Conference. Martin war von 2001 bis 2021 im Bereich Marketing und Kommunikation bei SinnerSchrader t?tig. Er ist Politikwissenschaftler und Blogger mit journalistischem Hintergrund.

Sommaire:
Vorwort: Ready Player One Von Matthias Schrader Laura Eschricht Global Marketing Director, Zalando Sven Markschl?ger Chief Digital Officer, Krombacher Justina Rokita Chief Marketing Officer, Moia Jenny Fleischer CEO, babymarkt.de Volker Weinlein Mitgr?nder von kiukiu, ehemals CMO bei Katjes International Maria von Scheel-Plessen Director EMEA Media, Gucci Mauricio Barucca Head of Marketing, Barmer Isabelle Conner Group Chief Marketing & Customer Officer, Generali Patricia Corsi Global Chief Marketing, Digital and Information Officer, Bayer Consumer Health John Schoolcraft Global Chief Creative Officer, Oatly AB Lena J?ngst Co-Founder & Chief Evangelist, air up Jakob Berndt Co-Founder, Tomorrow Ynzo van Zanten Post-Purpose Preacher, ehemaliger Chief Evangelist bei Tony?s Chocolonely Debora van der Zee-Denekamp Vice President Foods Benelux, Unilever Martin Drust Brand, Digital, Strategy, FC St. Pauli Felix Jahnen Digital Transformation Meister, J?germeister Bj?rn Schick Chief Experience Officer, smart Europe Beate Rosenthal Partner Global Consumer & Health Platform, Roland Berger, ehemals CMO bei Stada Thomas Zimmermann CEO, Free Now Michael vom Sondern Gesch?ftsf?hrer und CMO, onQuality, ehemals Global Head of Digital Marketing & Sales bei tesa Jenny Gruner Director Global Digital Marketing, Hapag-Lloyd Ana Andjelic Brand Executive und einer der ?World?s Most Influential CMOs? von Forbes Fazit: Zeit f?r ein neues Level Glossar