Relations Presse - Daniel Ichbiah

Les 3 clés qui régissent la communication aux médias

Pourquoi une entreprise ou une personnalité devraient-elles se préoccuper des blogs, des médias, de Youtube, Facebook, Instagram plutôt que de se concentrer sur ses clients et investisseurs ?

Parce qu'un bon article paru dans un blog, dans un magazine, une bonne vidéo Youtube, une opinion positive sur Facebook ou Instagram peuvent avoir un impact énorme. Ces médias sont jugés plus crédibles que la publicité.

Si un blogueur ou une Youtubeur effectue un test de produits, le lecteur est prêt à croire que le testeur a fait une analyse sérieuse. Le blogueur ou Youtubeur joue donc le rôle de prescripteur.

Le degré de confiance à un article est relativement élevé, en particulier dans la presse touchant les professionnels. Un passage en radio ou en télévision a un impact plus fort encore, étant donné le nombre d'individus qui reçoivent le même message à un moment donné.

Cette forme de promotion coûte beaucoup moins cher qu'une publicité et pour les entreprises qui font leurs premiers pas, c'est souvent la seule façon de faire parler de soi.

Pourtant, l'entreprise ou l'individu qui cherche à communiquer avec les blogueurs, les Youtubeurs, les journalistes, les responsables de groupes Facebook et autres médias se retrouve dans la même situation qu'un adolescent lors de son premier rendez-vous galant. Il ou elle aimerait transmettre une bonne image. Pourtant, la démarche de communication aboutit parfois à un résultat inverse. Vous vouliez que l'on pense du bien de vous, de vos produits, de vos oeuvres de votre façon d'opérer. Or, au sortir d'une action de communication, il peut arriver que des blogs ou magazines relayent un compte-rendu hostile ou bien vous ignorent.

La chose pourrait sembler mystérieuse et pourtant, elle ne l'est point. Celui qui aurait rencontré une telle situation a simplement utilisé un savoir-faire inadéquat.

C'est ici que viennent s'insérer la technologie des Relations Presse et de la Communication.

Mon co-auteur Richard Sharpe et moi-même avons longuement réfléchi sur la question et sommes parvenus à isoler ce qui constitue la formule magique de la communication avec des médias : blogs, magazines, Youtube etc.. Le plus incroyable, c'est que la formule est simple. Et qu'elle produit des résultats rapides : l'entreprise obtient des retombées, et celles-ci sont en majorité favorables.

Si cette formule est appliquée à la lettre, elle aboutit à ce résultat : les journalistes, les blogueurs vous apprécient, ils prêtent attention à ce que vous avez à leur dire, ils relayent votre message !

Autant le dire : ce livre est indispensable à quiconque souhaite communiquer à grande échelle....