Marketing Engineering - Voigt, Tobias
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Présentation Marketing Engineering Format Relié
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Résumé :
Dieses Handbuch ist eine Mischung aus einem Fachbuch mit wissenschaftlichem Flair und einem Essay. Mit der Kombination aus Theorie und praktischen Beispielen m?chte es in erster Linie erkl?ren, wie sich das Marketing in Zukunft entwickeln muss, um weiterhin die Rolle als Wachstumstreiber in Unternehmen einzunehmen. Es enth?lt eine klare Vorstellung f?r diesen Weg, aber keine Allgemeinrezepte. Daf?r jedoch einen Strau? an n?tzlichen Empfehlungen f?r die Transformation tradierter Marketingstrukturen zu Hochleistungsmarketing-Operations. Die drei Hauptkapitel zeigen einen strukturierten Weg in das zuk?nftige Marketing erfolgreicher Unternehmen: Das erste Kapitel beschreibt die sich derzeit abzeichnende radikale und vor allem rapide Ver?nderung im Marketing. Angefangen bei der Rolle eines linearen Marketingansatzes in exponentiellen Innovationsumfeldern bis hin zur Neugestaltung von kompletten Marketing-Supply-Chains. Das zweite Kapitel zeigt konkret auf, wie man mittels Marketing-Engineering methodisch und nachhaltig Marketing-Operations plant, auf- und ausbaut. Im dritten Kapitel geht es um m?gliche Frameworks f?r Hochleistungsmarketing-Operations und deren organisatorische Konsequenzen. Im abschlie?enden vierten Kapitel geht es um den Markt?berblick der verschiedenen Tools und Anbieter. Hier geht es ganz tief in den Maschinenraum der Marketing Automation und seiner Protagonisten.
Biographie:
TOBIAS VOIGT ist Vorstand und Gesellschafter der markenmut AG. Er zeichnet verantwortlich f?r das kreative Produkt der Agentur sowie markenautomat, das Consulting Department f?r Marketing Engineering, welches Tobias Voigt an den Standorten D?sseldorf und Frankfurt auf- und ausbaut.
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