Marketing to the Poor -

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Livre Économie - 01/10/2022 - Broché - Langue : Anglais

Editeur : Routledge India

Langue : Anglais

Parution : 01/10/2022

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 172

Expédition : 278

Dimensions : 23.4 x 15.6 x 1.0

ISBN : 1032318295

Résumé :

This book looks at markets in low-income economies and how they require fundamentally different marketing systems and strategies. Analyzing the socio-cultural characteristics of these markets, it offers solutions for businesses to overcome spatial, institutional, and financial challenges while working in these contexts.

Sommaire:

List of Figures. List of Tables. List of Contributors. Introduction 1. Bottom-Up Immersion and Emersion: What Marketing Can Be in Subsistence Marketplaces 2. 'In pursuit of Happiness', A study on marginalized consumers: Implications for Marketing 3. Democratizing the Access to Formal Markets: Challenges for Informal Sellers 4. Environmental Consciousness and Sustainability for Urban BoP Consumers in India 5. Why Do Livelihood Programs Fail? The Importance of Market Linkages and Market Orientation 6. Micro-entrepreneurship as a Bottom-up approach for poverty eradication and sustainable development: An understanding of Marketing Exchange System to the Poor 7. Influence of mobile technology adoption and usage on lives of the poor in emerging markets. Index.

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