Präventionsmarketing - Viviane Scherenberg

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Résumé :
Gesundheitsverhalten positiv beeinflussen Rauchen, Bewegungsmangel, falsche Ern?hrung und Stress, aber auch medizinische Vorsorge, Impfungen und die AHA-Regel: Pr?vention und Gesundheitsf?rderung gewinnen zunehmend an Bedeutung.

Viviane Scherenberg beleuchtet praxisorientiert die Hintergr?nde, M?glichkeiten und Anwendungs-felder des Pr?ventionsmarketings - angefangen bei der zielgruppenspezifischen Konzeption bis hin zur Evaluation.

Das Buch richtet sich sowohl an Studierende der Gesundheitswissenschaften und des Marketings als auch an Praktiker:innen aus dem Gesundheits- wesen und der betrieblichen Gesundheitsf?rderung.

Biographie:
Prof. Dr. Viviane Scherenberg, MPH, leitet den Fachbereich Public Health und Umweltgesundheit an der APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft.

Sommaire:
Vorwort zur zweiten Auflage Vorwort zur ersten Auflage Abk?rzungsverzeichnis Abschnitt I: Hintergr?nde zum Thema Pr?vention und Gesundheitsf?rderung 1 Einf?hrung: Gesundheit und Pr?vention als Gegenstand des Marketings 1.1 Gesundheit 1.1.1 Definition und Dimensionen der Gesundheit 1.1.2 Pr?ventive Herausforderungen durch chronische Erkrankungen 1.1.3 Pr?ventive Herausforderungen durch Infektionskrankheiten 1.1.4 Pr?ventive Herausforderungen durch den Klimawandel 1.1.5 Hintergr?nde zur Gesundheits- und Pr?ventionspolitik 1.1.6 Wirtschaftsfaktor Gesundheit 1.1.7 Wirtschaftsfaktor Pr?vention 1.1.8 Heterogenit?t des Gesundheitssektors 1.2 Pr?vention und Gesundheitsf?rderung 1.2.1 Definition, Zielsetzung und Handlungsfelder 1.2.2 Akteure von Pr?ventionsinterventionen 1.2.3 Strategien der Pr?vention 1.2.4 Methoden der Pr?vention 1.2.5 Onlinemedien und Pr?vention 1.2.6 Gamification und Serious Games als spielerischer Zugang zu Pr?ventionsthemen Zusammenfassung Wichtige Schlagw?rter Wiederholungsfragen Literaturempfehlung 2 Spezifische Herausforderungen des Pr?ventionsmarketings 2.1 Pr?ventionsdilemma 2.2 Legitimationsdruck und Wettbewerbsdruck der Akteure 2.3 Paradigmenwechsel der Pr?vention Abschnitt II: Hintergr?nde und Entwicklungen des Gesundheitsmarketings 3 Gesundheits- und Pr?ventionsmarketing 3.1 Entwicklungslinien und Grenzen des Gesundheitsmarketings 3.2 Teilbereiche und Disziplinen des Gesundheitsmarketings 3.3 ?bergreifende Besonderheiten des Pr?ventionsmarketings 3.4 Gestaltungsspezifische Besonderheiten des Pr?ventionsmarketings 3.4.1 Gesundheitspsychologische Hintergr?nde 3.4.2 Neuropsychologische Hintergr?nde 3.4.3 Ethische und diskriminierende Aspekte 3.4.4 Rechtliche Aspekte und ?bergreifende Qualit?tsanforderungen Abschnitt III: Marketing als Teilgebiet von Pr?ventionsintervention 4 Marktforschung 4.1 Informationsgewinnung durch Sekund?r- und Prim?rforschung 4.2 Ethik in der Marktforschung 4.3 Auswahl der Stichproben Literaturempfehlungen 5 Strategische Aspekte des Pr?ventionsmarketings 5.1 Situationsanalyse 5.2 Alleinstellungsmerkmal 5.3 Zielgruppen- und Marktsegmentierung 5.4 Marketingziele und -strategie 6 Anwendungsbezogene Aspekte: Marketingstrategische Hintergr?nde zu spezifischen Pr?ventionsformen 6.1 Universelle Pr?ventionsinterventionen 6.2 Selektive Pr?ventionsinterventionen 6.3 Indizierte Pr?ventionsinterventionen 6.4 Strukturellen Pr?ventionsinterventionen 6.5 Settinginterventionen 7 Operative Aspekte des Pr?ventionsmarketings 7.1 Marketingmix 7.1.1 Leistungspolitik (Produktpolitik) 7.1.2 Prozesspolitik 7.1.3 Preispolitik (Gegenleistungspolitik) 7.1.4 Distributionspolitik 7.1.5 Kommunikationspolitik 7.2 Branding von Pr?ventionsma?nahmen 8 Qualit?tssicherung, Evaluation und Kontrolle 8.1 Good-Practice-Kriterien der Pr?vention 8.2 Qualit?tssicherung in der Pr?vention 8.3 Evaluation von Pr?ventionsma?nahmen 8.4 Kontrolle im Pr?ventionsmarketing 9 Planung: Checkliste Literaturverzeichnis Register