Mobile In-Store Analytics - Brinkhoff, Stefan
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Avis sur Mobile In - Store Analytics de Brinkhoff, Stefan Format Broché - Livre Économie
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Présentation Mobile In - Store Analytics de Brinkhoff, Stefan Format Broché
- Livre Économie
Résumé :
Kaufentscheidungen im Einzelhandel werden oft erst im Gesch?ft selbst getroffen, daher ist der Verkaufsort von besonderer Bedeutung. Dennoch stehen Unternehmen vor der Herausforderung, dass Kunden immer seltener f?r klassische Werbung empf?nglich sind. Daher sind H?ndler gezwungen, nach neuen Wegen zu suchen, um Kunden in relevanten Kaufsituationen zu beeinflussen. Eine Option bietet die personalisierte Werbung ?ber das mobile Endger?t des Kunden, wodurch auch der aktuelle Standort im Gesch?ft ber?cksichtigt werden kann. Obwohl die M?glichkeiten von standortbasierter Werbung immer mehr an Relevanz gewonnen haben, sind wissenschaftliche Erkenntnisse hierzu bislang kaum vorhanden. Stefan Brinkhoff liefert in diesem Forschungsfeld einen bedeutenden Beitrag, indem er die Effekte von standortbasierter Werbung auf das Bewegungs- und Kaufverhalten mithilfe neuster Bluetooth-Technologie analysiert. Durch ein umfangreiches Feldexperiment mit einem der gr??ten deutschen Textileinzelh?ndler leistet die Dissertation sowohl einen relevanten Beitrag f?r die unternehmerische Praxis als auch f?r die Wissenschaft.
Biographie:
Stefan Brinkhoff promovierte an der TU Dortmund bei Prof. Dr. Tobias Sch?fers und Prof. Dr. Hartmut Holzm?ller. Nach dem Studium der Betriebswirtschaftslehre an der PFH G?ttingen gr?ndete er als Co-Founder ein Unternehmen, welches auf SaaS-L?sungen f?r Location-based Marketing, Indoor Navigation und Asset-Tracking spezialisiert ist. Heute leitet er das Unternehmen als Gesch?ftsf?hrer.
Sommaire:
Einf?hrung.- Einf?hrung.- Forschungsstand.- Modellentwicklung und Ableitung von Forschungshypothesen.- Empirische Untersuchung.- Zusammenfassung und Diskussion der Gesamtergebnisse.- Schlussbetrachtung und Ausblick.
Détails de conformité du produit
Personne responsable dans l'UE