Tout Connaître Sur La Publicité. Le Guide De La Communication, 5ème Édition de Franck Meesters Format Broché

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Présentation Tout Connaître Sur La Publicité. Le Guide De La Communication, 5ème Édition de Franck Meesters Format Broché
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Livre Gestion - Franck Meesters - 20/03/2001 - Broché

Auteur(s) : Franck Meesters - Alain Zalman

Editeur : Strategies

Collection : Stratégies

Parution : 20/03/2001

Nombre de pages : 333

Nombre de livres : 1

Expédition : 420

Dimensions : 20.00 x 13.00 x 2.20

ISBN : 9782904060823

Résumé :
Destiné aux futurs acteurs de la communication cet ouvrage intéresse également ceux qui la gèrent au quotidien, comme aide-mémoire exhaustif en particulier sur les médias. Orienté métier, ce guide pratique décrit pas à pas la méthode pour concevoir un plan de communication cohérent, Depuis la stratégie générale de l'entreprise traduite en stratégie marketing, toutes les étapes de construction d'une campagne de publicité sont abordées : études, stratégie de communication, processus créatif, stratégie média, actions hors médias, production. À l'heure des nouvelles technologies de l'information, Tout connaître sur la publicité est un outil de travail indispensable à tout processus de communication efficace et ce, quel que soit le média, actuel ou futur, utilisé. Tout connaître sur la publicité a été créé en 1983 par Alain Marsille, publicitaire puis professeur et membre du jury du Brevet de Technicien Supérieur en Publicité. L'ouvrage est aujourd'hui devenu collectif avec la participation de professionnels d'agences.

Biographie:
Franck Meesters, 45 ans, est diplômé de la Chambre de Commerce et d'Industrie de Paris et Publicitaire DPE. Après une carrière commencée en 1977 chez RSCG puis chez Mc Cann, il reprend en 1988 l'agence familiale créée en 1932, l'agence Meesters. Alain Zalman, 45 ans, diplômé de l'ESC Amiens, débute sa carrière en 1980 chez Intermarco Conseil, puis Lintas et Lowe Quadrillage et devient en 1992 consultant en marketing stratégique et enseignant en formation professionnelle.

Sommaire:
LA COMMUNICATION : DEFINITIONS ET PRINCIPES GENERAUX

Qu'est-ce que la communication ?
Les principaux acteurs de la communication
Le marketing, initiateur et chef d'orchestre de la démarche de communication
L'agence de publicité et son fonctionnement
Comment la publicité influence-t-elle les attitudes et les comportements ?
Schéma d'un plan de campagne

LA CAMPAGNE DE PUBLICITE

Les relations agence-annonceur
Poser le problème
Les données nécessaires à la réflexion
Stratégie de communication
Stratégie média et création
Mise au point et présentation de la recommandation
La production et la diffusion de la campagne
LES MEDIAS
Les investissements publicitaires
La mise en oeuvre de la stratégie média
Les mass media
Organisme et instituts d'études

LES AUTRES FORMES DE COMMUNICATION

La communication globale
Les relations publiques
Le sponsoring
Le marketing direct
La promotion
L'information sur le lieu de vente

LEGISLATION ET DEONTOLOGIE

Ce que dit la loi
Règles déontologiques

Détails de conformité du produit

Consulter les détails de conformité de ce produit (

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