La creatividad - Bassat Coen, Luis

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Résumé :
La creatividad no es un don, es una actitud que busca transformar la realidad. A pesar de que los publicitarios se hayan apropiado en cierto modo del concepto, la creatividad no es patrimonio de ninguna profesi?n en particular ya que casi todas las ocupaciones han generado creativos brillantes. La creatividad, tal como la entiende Luis Bassat, es una facultad innata del hombre, que va mucho m?s all? de un invento concreto. Se trata de la capacidad de aportar grandes avances que pueden modificar el rumbo de la historia y cambiar las condiciones de vida de toda la humanidad. En La creatividad Luis Bassat hace un breve repaso de la historia de esta maravillosa facultad y presenta las caracter?sticas de la personalidad creadora, a trav?s de su propia trayectoria y la de los creativos m?s destacados del pa?s. Ense?a adem?s, una serie de caminos creativos que permitir?n que el lector aplique en la pr?ctica de su profesi?n, sea esta la que sea, las ense?anzas de uno de los creativos m?s respetados del panorama actual. Rese?a: 'Crear es hacer que algo valioso que no exist?a, exista.' Jos? Antonio Marina...

Biographie:
LLUIS BASSAT empez? vendiendo televisores a domicilio mientras estudiaba Ciencias Econ?micas. Muy pronto, a los 25 a?os, cre? su propia agencia de publicidad, y convirti? las hojas de afeitar Filomatic, que fabricaba su familia, en una aut?ntica pesadilla para la gran multinacional Gillette.