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Avis sur The Media Handbook de Helen Katz Format Broché - Livre Économie
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Présentation The Media Handbook de Helen Katz Format Broché
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Résumé :
The eighth edition of The Media Handbook continues to provide a practical introduction to the media planning and buying processes....
Biographie: Helen Katz is Executive Vice President, Research, at Publicis Media. She has an extensive professional background in media research and has taught advertising and media planning at Michigan State University, DePaul University, and the University of Illinois.
Sommaire:
1. Media in the Big Picture 2. Media Objectives and Strategies 3. From Consumers to Audiences 4. Media Terms and Calculations 5. Planning?and Buying for?Television?6. Planning?and Buying for Audio, Print?and Out-of-Home 7. Planning and Buying for Digital 8. Planning and Buying Beyond 9. Putting the Plan Together 10. Evaluating and Measuring Plans and Buys...
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