Marketing Basics - Schneider, Willy
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Avis sur Marketing Basics Format Broché - Livre Économie
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Présentation Marketing Basics Format Broché
- Livre Économie
Résumé :
Der Aufbau dieses Marketing-Lehrbuchs orientiert sich am entscheidungstheoretischen Ansatz und hat sich in rund 25j?hriger Vorlesungspraxis unter kontinuierlicher Weiterentwicklung und Aktualisierung der Inhalte bew?hrt.
Das einleitende Kapitel ist Begriff und zentralen Eigenschaften des Marketing gewidmet und f?hrt in die Materie ein. Den Bausteinen einer Marketing-Konzeption entsprechend folgen:
- Marketing-Forschung,
- Marketing-Ziele,
- Marketing-Strategien (einschlie?lich strategische Planungsinstrumente),
- Marketing-Mix (Product, Price, Place, Promotion),
- Marketing-Kontrolle sowie
- Marketing-Organisation.
Den Abschluss bilden marketing-ethische Fragestellungen und damit ein Themenkomplex, dem insgesamt viel zu wenig Beachtung geschenkt wird.
Zielgruppen des vorliegenden Buchs sind:
- Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudieng?ngen an Universit?ten, (Fach-)- Hochschulen, Dualen Hochschulen sowie Berufsakademien.
- Praktiker*innen, die sich einen kompakten und gleichzeitig fundierten ?berblick ?ber das Marketing verschaffen m?chten.
Biographie:
Prof. Dr. rer. pol. Willy Schneider - Leiter des Studiengangs BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-W?rttemberg Mannheim - Autor zahlreicher (popul?r-)wirtschaftswissenschaftlicher Publikationen - Lehrbeauftragter an diversen staatlichen und privaten (Fach-)Hochschulen in Bachelor- und Masterstudieng?ngen - Leitender Autor des renommierten Gabler-Wirtschafts- lexikons - Coach diverser Wirtschaftsunternehmen - Wissenschaftspublizist und Romanautor
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