Marketing Analytics - Germann, Frank

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Livre Économie - Germann, Frank - 01/03/2022 - Relié - Langue : Anglais

Auteur(s) : Germann, Frank - Palmatier, Robert W. - Petersen, J. Andrew

Editeur : Bloomsbury Academic

Langue : Anglais

Parution : 01/03/2022

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 432

ISBN : 1352013215

Résumé :

Chapter 1 - Introduction to Marketing Analytics Based on First Principles
PART ONE - ALL CUSTOMERS DIFFER
Chapter 2 - Understanding Marketing Principles #1: All Customers Differ
Chapter 3 - Cluster Analysis for Segmentation
Chapter 4 - Discriminant Analysis for Targeting and Classification
Chapter 5 - Perceptual and Preference Mapping for Competitive Positioning
PART TWO - ALL CUSTOMERS CHANGE
Chapter 6 - Understanding Marketing Principle #2: All Customers Change
Chapter 7 - RFM Analysis
Chapter 8 - Logistic Regression
Chapter 9 - Customer Lifetime Value
PART THREE - ALL COMPETITORS REACT
Chapter 10 - Understanding Marketing Principle #3: All Competitors React
Chapter 11 - Survey Design and Testing to Derive Customer Insights
Chapter 12 - Conjoint Analysis for Product and Pricing Decisions
Chapter 13 - Forecasting Sales for New Products
PART FOUR - ALL RESOURCES ARE LIMITED
Chapter 14 - Understanding Marketing Principle #4: All Resources are Limited
Chapter 15 - Using Marketing Mix Models to Optimize the Marketing Mix
Chapter 16 - Using Marketing Experiments to Optimize the Marketing Mix
Chapter 17 - Using Topic Models to Glean Customer Insights

...

Sommaire:
Robert W. Palmatier is Professor of Marketing, and John C. Narver Chair of Business Administration at the University of Washington, USA....

Détails de conformité du produit

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