Marketing Analytics - Germann, Frank
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Chapter 2 - Understanding Marketing Principles #1: All Customers Differ
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Chapter 9 - Customer Lifetime Value
PART THREE - ALL COMPETITORS REACT
Chapter 10 - Understanding Marketing Principle #3: All Competitors React
Chapter 11 - Survey Design and Testing to Derive Customer Insights
Chapter 12 - Conjoint Analysis for Product and Pricing Decisions
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Chapter 14 - Understanding Marketing Principle #4: All Resources are Limited
Chapter 15 - Using Marketing Mix Models to Optimize the Marketing Mix
Chapter 16 - Using Marketing Experiments to Optimize the Marketing Mix
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Sommaire:
Robert W. Palmatier is Professor of Marketing, and John C. Narver Chair of Business Administration at the University of Washington, USA....
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