Wer's glaubt wird selig - oder? - Gitte Katz
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Présentation Wer's Glaubt Wird Selig - Oder? de Gitte Katz Format Broché
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Résumé :
Als Antwort auf die zunehmend ?kologischen Forderungen verbesserten nicht nur viele Unternehmen Produkte und Produktionsprozesse, sondern es entstand im Laufe der 80er Jahre ein neuer Typ von Werbung: ?ko-Werbung. Glaubw?rdigkeit und Vertrauen sind in der Moderne zur Grundlage wirtschaftlichen Handels und gesellschaftlicher Akzeptanz geworden und ?ko-Werbung spiegelt diese Entwicklung in besonderem Ma?e wider. Da es sich bei der Umweltproblematik um ein emotionales und ?u?erst sensibles Thema handelt, kann diese neue Art der strategischen Kommunikation nur dann die angestrebten Ziele erf?llen, wenn sie glaubw?rdig ist.
Biographie:
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Sommaire:
Problemstellung und Aufbau der Arbeit - Theoretische Grundlagen: Kommunikation - Glaubw?rdigkeit und Vertrauen: Bausteine der Moderne - Werbung und Werbekritik - Die ?kologische Frage und ihre Auswirkungen: Gesellschaft und ?kologische Frage - Die Bedeutung der ?kologischen Frage in Deutschland - Unternehmen in der Akzeptanzkrise - ?ko-Werbung - Empirische Erkundung: Glaubw?rdigkeit: ein Forschungs?berblick - Die Untersuchung: Methodik und Vorgehensweise - Die Erkundungsstudie: Ergebnisse der Untersuchung - ?ko-Werbung: glaubw?rdig und emotional zum Erfolg - Literaturverzeichnis
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