Ikea: une éthique en kit! - Gasparini, Caroline

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Résumé :
Fondateur ? dix-sept ans du groupe su?dois IKEA, Ingvar Kamprad a b?ti sa puissance financi?re en transformant sa petite entreprise familiale en une v?ritable multinationale couronn?e de succ?s. Ce succ?s ph?nom?nal peut s'expliquer par les diff?rents axes strat?giques choisis, et agenc?s au fil du temps par ce g?ant de l'ameublement. Nuan?ons, toutefois, ce v?ritable mythe qu'est devenu IKEA aujourd'hui. Ce g?ant de l'ameublement est clairement un mod?le en mati?re de strat?gie mais, qu'en est-il en mati?re d'?thique ? L'?thique des affaires est, en effet, au centre de tous les d?bats et les attentes grandissantes des consommateurs poussent les entreprises ? allier ?thique et marketing. Il existe m?me aujourd'hui un terme 'mark?thique', contraction des mots marketing et ?thique, d?signant le fait d'instrumentaliser l'?thique ? des fins commerciales. Cependant, nous sommes en droit de nous questionner sur la sinc?rit? de certaines entreprises: s'agit-il d'une r?elle prise de conscience ou simplement d'une nouvelle strat?gie marketing ? Peut-on attendre une r?elle implication des dirigeants d'entreprises? Quelle cr?dibilit? pouvons-nous accorder ? leurs actions ' mark?thique ' ?...

Biographie:
Caroline est une jeune dipl?m?e en Management International. Dans le cadre de ses ?tudes, elle s&apos...