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Avis sur Digitale Werbung Und Das Google Ökosystem Format Broché - Livre Économie
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Présentation Digitale Werbung Und Das Google Ökosystem Format Broché
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Résumé :
Das Werk erl?utert das ?kosystem von Google im Kontext der Bedeutung und Funktionsweise digitaler Werbung: Es behandelt die Besonderheiten von Online-Werbung und die makro- und mikro-?konomischen Pr?missen, die sog. Googlenomics, die Google zum erfolgreichsten, m?chtigsten, aber auch gef?rchtetsten Medienunternehmen aller Zeiten werden lie?. Zun?chst werden die Technologie und ?konomie digitaler Werbung geschildert. Anschlie?end werden die zentralen Google-Dienste vorgestellt und ihre Funktion im Gesamtsystem geschildert und gew?rdigt. Der Schwerpunkt liegt dann in der Analyse der technischen, (verhaltens-)?konomischen und rechtlichen Faktoren, die Googles Suchmaschine - als Herzst?ck des ?kosystems - f?r Wettbewerber unangreifbar und f?r Werbetreibende und Inhalte-Anbieter zum zentralen Flaschenhals im Internet f?r den Zugang zu Endkunden macht. Abschlie?end werden die bisherigen Rechtsstreitigkeiten zwischen Google und anderen Marktteilnehmern skizziert und ein Blick auf die Konsequenzen von Googles Daten- und Marktmacht f?r die zuk?nftige Regulierung des Unternehmens geworfen....
Biographie:
Prof. Dr. Thomas H?ppner LL.M ist Professor an der Technischen Hochschule Wildau, wo er Marketing und Wirtschaftsrecht unterrichtet, und Partner der auf Kartellrecht spezialisierten Kanzlei Hausfeld RA LLP. Seit vielen Jahren forscht und ber?t er interdisziplin?r zu ?konomie, Technologie und Recht der Digitalwirtschaft, insbesondere zu Online-Werbem?rkten. Er gilt als f?hrender Experte zu Wettbewerbsfragen rund um Google & Co. Dipl.-Jur. Tom Piepenbrock LL.M ist wissenschaftlicher Mitarbeiter in der Kanzlei Hausfeld RA LLP. Er studierte Rechtswissenschaften an der FU Berlin mit Fokus auf Medien und absolvierte ein Master-Studium im Kartell- und Regulierungsrecht an der Universit?t Amsterdam....
Sommaire:
Prof. Dr. Thomas H?ppner LL.M ist Professor an der Technischen Hochschule Wildau, wo er Marketing und Wirtschaftsrecht unterrichtet, und Partner der auf Kartellrecht spezialisierten Kanzlei Hausfeld RA LLP. Seit vielen Jahren forscht und ber?t er interdisziplin?r zu ?konomie, Technologie und Recht der Digitalwirtschaft, insbesondere zu Online-Werbem?rkten. Er gilt als f?hrender Experte zu Wettbewerbsfragen rund um Google & Co. Dipl.-Jur. Tom Piepenbrock LL.M ist wissenschaftlicher Mitarbeiter in der Kanzlei Hausfeld RA LLP. Er studierte Rechtswissenschaften an der FU Berlin mit Fokus auf Medien und absolvierte ein Master-Studium im Kartell- und Regulierungsrecht an der Universit?t Amsterdam....
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