Marke machen! - Karsten Kilian

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Résumé :
Karsten Kilian z?hlt zu den f?hrenden Markenstrategen Europas. An der Technischen Hochschule W?rzburg leitet er den Masterstudiengang 'Marken- und Medienmanagement'. Mit Markenlexikon.com hat er das gr??te Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut. Karsten Kilian h?lt regelm??ig Vortr?ge auf Konferenzen und Kongressen. Er ist Autor von ?ber 150 Fachartikeln und Buchbeitr?gen. Daneben ist Karsten Kilian Reviewer von Der Markentag, Mitglied im Herausgeberrat der Fachzeitschrift transfer und Gr?ndungsmitglied des Expertenrats Technologiemarken. In den letzten Jahren war Karsten Kilian u. a. in der ARD (Markencheck, Plusminus), beim SWR (Made in S?dwest), beim BR (Abendschau), beim HR (mex. das marktmagazin), auf n-TV (Teleb?rse), bei RTL (u.a. RTL Aktuell) und bei Pro 7 (Galileo) zu sehen....

Biographie:
Karsten Kilian z?hlt zu den f?hrenden Markenstrategen Europas. An der Technischen Hochschule W?rzburg leitet er den Masterstudiengang ?Marken- und Medienmanagement?. Mit Markenlexikon.com hat er das gr??te Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut. Karsten Kilian h?lt regelm??ig Vortr?ge auf Konferenzen und Kongressen. Er ist Autor von ?ber 150 Fachartikeln und Buchbeitr?gen. Daneben ist Karsten Kilian Reviewer von Der Markentag, Mitglied im Herausgeberrat der Fachzeitschrift transfer und Gr?ndungsmitglied des Expertenrats Technologiemarken. In den letzten Jahren war Karsten Kilian u. a. in der ARD (Markencheck, Plusminus), beim SWR (Made in S?dwest), beim BR (Abendschau), beim HR (mex. das marktmagazin), auf n-TV (Teleb?rse), bei RTL (u.a. RTL Aktuell) und bei Pro 7 (Galileo) zu sehen.

Sommaire:

Authentisch, pers?nlich, echt - so soll eine Marke oder ein Produkt wahrgenommen werden. Sie m?chten Ihr Unternehmen oder ein Produkt bekannt machen? Brand Building ist hierf?r das geeignete Mittel. Denn mit den richtigen Ma?nahmen kann eine Marke das Vertrauen der Kundschaft gewinnen und die versprochenen Erwartungen erf?llen. Doch f?r den richtigen Markenaufbau ben?tigen Sie Expertenwissen und Praxiserfahrung. Genau dies bietet Ihnen Karsten Kilian in diesem Buch! Zusammen mit seinem Autorenteam zeigt der renommierte Berater und Autor Ihnen die M?glichkeiten, Anforderungen und Methoden des Markenaufbaus. So erfahren Sie, wie Sie strukturiert und erfolgreich vorgehen. Vom gezielten Aufbau einer starken Marke, der F?hrung und Weiterentwicklung einer bestehenden Marke bis hin zur F?hrung gleich mehrerer Brands beinhaltet dieses Buch alles, was Sie wissen m?ssen. Viele Beispiele erlauben eine leichte ?berf?hrung des Gezeigten auf Ihre eigenen Anwendungsf?lle. Hilfreiche Tipps und Hinweise helfen Ihnen bei der gezielten Umsetzung.

Aus dem Inhalt:

• Warum Sie eine Marke brauchen
• Finden Sie den passenden Purpose und das perfekte Profil f?r Ihre Marke
• Entwickeln Sie einen starken Markennamen
• Sichern Sie Ihre Marke rechtlich ab
• Designen und gestalten Sie Ihre Marke
• Verankern Sie Ihre Marke intern bei den Mitarbeiter*innen
• Machen Sie Ihre Marke am Markt bekannt und beliebt
• Maximieren und messen Sie den Erfolg Ihrer Marke
• Dehnen Sie Ihre Marke, aber ?berdehnen Sie sie nicht
• (Re-)Organisieren Sie intelligent mehrere Marken
• Arbeiten Sie mit anderen Marken und mit Influencern zusammen
• Marken machen Innovationen erfolgreich