Identité De Marque - Marie-Claude Sicard
- 2e édition
- Collection: Marketing
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Avis sur Identité De Marque de Marie - Claude Sicard Format Broché - Livre Gestion
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Présentation Identité De Marque de Marie - Claude Sicard Format Broché
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Résumé :
Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ? D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte. Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.
Biographie:
MARIE-CLAUDE SICARD est expert en stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV-Sorbonne) et a également publié plusieurs ouvrages.
Sommaire:
["IDENTITE DE MARQUE : PETITE HISTOIRE D'UN METEORE","Un succès paradoxal","Où en sommes-nous aujourd'hui ?","Quand l'inconscient s'en mêle","Pour renouveler la réflexion sur l'identité de la marque","UNE METHODE D'ANALYSE","Le concept de la méthode de l'empreinte","La méthode de l'empreinte : les 7 pôles","La méthode de l'empreinte, mode d'emploi"]
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