Agiles Marketing Performance Management de Stürze, Sascha Format Broché

Agiles Marketing Performance Management - Stürze, Sascha

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Présentation Agiles Marketing Performance Management de Stürze, Sascha Format Broché
- Livre Économie

Livre Économie - Stürze, Sascha - 01/10/2021 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Stürze, Sascha - Rasztar, Matthias - Righetti, Claudio - Hoyer, Markus

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/10/2021

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 156

Expédition : 248

Dimensions : 23.5 x 15.5 x 0.9

ISBN : 9783658348144

Résumé :
Optimierte Budgetallokation im Marketing beyond media.- Quantitative Ber?cksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingma?nahmen.- Auf die richtige Balance kommt es an: Image- vs. Performance-Marketing.- Exkurs I: Was passiert beim Abschalten aller Werbung, zum Beispiel in einer Rezession?.- Kampagnen-Tracking und erfolgreiches Marketingcontrolling.- Modellbildung, Modellarchitektur und Modellg?te.- Multi-Touch-Attribution und Unified Measurement.- Individuelles Targeting und Privacy.- Agiles Marketing, agiles Budgeting.- Exkurs II: Zero-based Budgeting (ZBB) - Segen oder Fluch?.- The Good, The Bad and The Ugly - Datenanforderungen und -formate f?r eine erfolgreiche und kosteneffektive Umsetzung.- In- versus Outsourcing und Anbieterauswahl.- Marketing in 2022ff. - Agilit?t als das New Normal....

Biographie:

Sascha St?rze arbeitet seit ?ber 15 Jahren daran, dass Data Science ganz normales Handwerkszeug in den europ?ischen Vorstandsetagen wird - zur nachhaltigen Optimierung von Marketing- und Vertriebsentscheidungen. Nach seiner T?tigkeit bei McKinsey hat er insgesamt 6 Marketing Analytics- und KI-Unternehmen aufgebaut. Sascha St?rze ist CPO der Analyx GmbH. Er hat unter anderem mit 10 der DAX30-Unternehmen zusammengearbeitet.

Markus Hoyer besch?ftigt sich seit fast 20 Jahren mit Marketing, Markenstrategie und Marketing-Optimierung. Im Brand Management von Procter & Gamble hat er die Marketing-Praxis von der Pike auf gelernt und sein Wissen sp?ter als Berater bei McKinsey & Company sowie als Leiter der Stabstelle Marktforschung bei Forsa in unterschiedlichen Branchen angewandt und erweitert. Er wei? um die Kraft von Daten f?r optimierte Marketingentscheidungen und kennt gleicherma?en die H?rden der praktischen Umsetzung. Heute ist er COO der Analyx GmbH.

Claudio Righetti hat nach seiner Zeit bei McKinsey ?ber 20 Jahre Erfahrung als Senior Manager in der Konsumg?terindustrie gesammelt und unter anderem f?r einen multinationalen Hersteller das globale Marketing-Informations-System aufgebaut. Aus praktischer Erfahrung kennt er sowohl die Notwendigkeit des strategischen Datenmanagements als auch die Herausforderungen in der Umsetzung von internationalen Portofolioplanungs- und Budgetallokationsprozessen. Claudio Righetti ist CEO der Analyx GmbH.

Dr. Matthias Rasztar ist Executive Manager Insights Marketing International bei der Dr. August Oetker Nahrungsmittel KG. Matthias Rasztar leitete bei Unilever ?ber viele Jahre den European Marketing Mix Modeling Hub inkl. Werbewirkungsforschung und trieb in dieser Zeit das ROMI-Programm ma?geblich voran. Er berichtete sp?ter als Leiter des Bereichs Purchase Controlling direkt an den Vorstand Ware der EDEKA Zentrale AG. Daher kennt er die Hersteller- und Handelsseite gleicherma?en und ist zudem ein ausgewiesener Methoden-Experte f?r Panel Analytics, Shopper Research und Big Data).

Sommaire:

Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskan?len und unterschiedlichen Gesch?ftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen k?nnen.

Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielf?ltige Fragen auf - zum Beispiel:

Wie findet man den optimalen Mix auch ?ber Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an? Was ist die richtige Balance zwischen Image- und Performance-Marketing? Wie geht man das strategische Datenmanagement und andere organisatorische Herausforderungen an?

Die Autoren f?hren den Leser durch den gesamten Prozess von Datensammlung ?ber Marketing-Mix-Modelling und Kampagnen-Tracking bis zur Tool-Auswahl. Das Buch findet dabei die richtige Balance zwischen theoretischem Anspruch und notwendigem Pragmatismus mit zahlreichen konkreten Empfehlungenf?r Entscheider.

Aus dem Inhalt

Optimierte Budgetallokation im Marketing beyond media Quantitative Ber?cksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingma?nahmen Campagnen-Tracking und erfolgreiches Marketingcontrolling Agiles Marketing, agiles Budgeting Datenanforderungen und -formate f?r eine erfolgreiche und kosteneffektive Umsetzung Decision Support Tools: In- versus Outsourcing und Anbieterauswahl Was passiert beim Abschalten aller Werbung? Zero-based Budgeting (ZBB) - Segen oder Fluch?

...

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Agiles Marketing Performance Management - Stürze, Sascha

Avis sur Agiles Marketing Performance Management de Stürze, Sascha Format Broché - Livre Économie

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