Context-Marketing -

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Présentation Context - Marketing Format Broché
- Livre Économie

Livre Économie - 01/11/2021 - Broché - Langue : Allemand

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/11/2021

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 312

Expédition : 526

Dimensions : 24.0 x 16.8 x 1.7

ISBN : 3658342900

Résumé :

In Zeiten der Zuvielfalt wird das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen immer intuitiver, automatisierter und weniger differenziert. Auch die Markenwahl erscheint sprunghafter und das Kaufverhalten der Verbraucher wirkt illoyal. R?ckt aber der Kontext einer Entscheidungssituation in den Fokus der Betrachtung, l?sst sich nachweisen, dass sich die Konsumenten weiterhin durchaus konsistent verhalten. Alltagskontexte steuern ?ber den Autopilot menschliche Entscheidungen und ?ffnen dadurch Verbraucher schneller f?r Marken. Consumer Insights sind deshalb heute ohne Context Insights nur die H?lfte wert.

Dieses Buch zeigt anhand von Best-Practice-Beispielen neue Wege f?r erfolgreiche Markenf?hrung trotz Informationstsunami und digitaler Schnelllebigkeit auf. Alltagskontexte und neueste Forschungsergebnisse der Behavioral Economics werden ber?cksichtigt. Die Praxisperspektive von Marketingexperten aus Agenturen, Beratungen und Unternehmen steht im Vordergrund und faszinierende Erkenntnisse und vielversprechende Ans?tze helfen, Marken mittels Context-Marketing f?r die Zukunft relevanter und marktwirksamer zu entwickeln. Branchen?bergreifende Markenerfolgsbeispiele sowie ausgew?hlte Expertenbeitr?ge aus Zukunftsforschung, Digitalmarketing, Sozialpsychologie und Kommunikationsdesign runden das Werk ab.

Biographie:

Ralph Ohnemus ist langj?hriger Marketing- und Vertriebsexperte in F?hrungspositionen von internationalen Unternehmen in FMCG, Mode, Medien und Telekommunikation und seit 2001 Vorstand sowie Hauptanteilseigner bei dem Marktforschungs- und Markenberatungsinstitut K&A BrandResearch. Neben der Kundenbetreuung ist er Fachautor und Speaker zu Marketing-Themen und Influencer durch eigene markt?bergreifende BrainCandys.

Dr. Uwe H. Lebok ist Marketing-Experte f?r Markenpositionierung in Kontexten und kreativer Impulsgeber f?r Marken in Sackgassen. Der promovierte Demograph unterst?tzt als Vorstand bei K&A BrandResearch vor allem mittelst?ndische Unternehmen mittels researchbasierter Markenstrategien. Dar?ber hinaus ist er Autor zahlreicher marketingrelevanter Fachartikel, Speaker und Lehrbeauftragter f?r Sozialmarketing.

Florian Klaus ist Diplom-Psychologe und betreut bei K&A BrandResearch als Director Brand Psychology nationale und internationale Kunden aus den Bereichen Food und Beverage, Telekommunikation und neue Medien. Als psychologischer Marktforscher ist er Autor einschl?giger Fachartikel, Experte f?r Psychodrama Research und Antreiber f?r Context Thinking in der Markenberatung.

Sommaire:

Vorwort

1 Prolog: Kontexte steuern unser Handeln! (Uwe H. Lebok, Florian Klaus, Ralph Ohnemus)

Teil I Markenflaute. Warum Marketing anders denken muss

2 Marketing - steht die Marke oder der Mensch im Mittelpunkt? (Ralph Ohnemus)

3 Insights, Positionierung, Marke: Fallstricke f?r die Markenf?hrung (Uwe H. Lebok)

4 New Contexts statt New Normal: Mit Kontexten zu besseren Prognosen (Florian Klaus)

4 Von den Behavioral Economics lernen in Zeiten der Zuvielfalt (Ralph Ohnemus)

5 Key Learnings: Marketing in der Krise? (Ralph Ohnemus)

Teil II Markenerwachen. Menschen verstehen, Marken steuern

6 Kontexte als Resonanzboden zukunftssicherer Marken (Florian Klaus)

7 Context Research: Der Psychodrama-Ansatz (Florian Klaus)

8 Digitale Kontexte und neue Chancen f?r Marken (Meike Terstiege und Sofia Rosenberger)

9 Neue Kontexte f?r Klein- und Familienunternehmen nach Krisensituationen (Arnold Weissman und Johannes Josnik)

10 Context Thinking als Schl?ssel zu Menschen und Marken (Uwe H. Lebok, Florian Klaus, Ralph Ohnemus))

11 Neues Markenerwachen. Was Menschen von Morgen brauchen, um Menschen zu erreichen (Florian Klaus)

Teil III Markenhorizonte. Wie sich Marken zuk?nftig verst?rken lassen

12 Markenwelten im Umbruch

13 Neue Verbrauchergenerationen: Wie Menschen morgen Marken begegnen

14 Kontexteffizienz als Schl?ssel zu erfolgreicher Ansprache von HealthCare Professionals

15 Influencer-Effekt im Kontext von Gesundheit und Krankheit

16 Context Communication works better: Mehr Markenkraft

17 Mit Schemabr?chen Markenstaunen ausl?sen

18 Key Learnings: Mehr Erfolg am Markenhorizont

Teil IV Epilog

19 Epilog: Vom Markenkontext zum Markenerfolg

20 Wie relevant ist meine Marke? - 7 Fragen f?r erfolgreiches Context Marketing

Détails de conformité du produit

Consulter les détails de conformité de ce produit (

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Context-Marketing -

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