Marketing Zéro - Le Marketing Responsable Dont Vous Êtes Le Héros - Laubignat Patrice

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Résumé :
Ca, c'est du marketing..." L'expression, désormais courante, décrit un procédé fallacieux, malhonnête, mensonger. Les mauvaises pratiques marketing ne datent pas d'hier mais elles se sont épanouies avec le digital. Et surtout, elles se heurtent à une réaction de plus en plus ferme des publics, qui engendre une chute des performances et des budgets, ainsi que des contraintes réglementaires croissantes (RGPD, anti-cookie, ...). Pourtant, le marketing joue un rôle social essentiel en assurent la solidité de la relation entre les marques et leurs publics. Dans ce livre, Philippe Guihéneuc et Patrice Laubignat dressent un constat inquiétant des dérives d'une profession accablée de tous les maux. Mais ils proposent surtout une sortie par le haut, car l'ouvrage est moine un manifeste qu'un guide pratique vers un marketing ZERO : zéro spam, zéro pollution, zéro manipulation . bref, un marketing de l'an zéro. Un marketing qui conjugue respect du public et performances remarquables en s'appuyant sur 7 dimensions : Zoom, Zen, Emotion, Experience, Reload, Open, Opinion... ZERO, mot d'ordre d'un marketing qui se donne pour mission de contribuer à cette quête de sens qui anime chacun de nous.

Biographie:
Philippe Guihéneuc : diplômé de l'Essec, Philippe évolue depuis 30 ans entre le marketing, la vente et la relation client, dont il recherche l'alignement parfait. Il associe des expériences en entreprise - il est actuellement directeur marketing d'Akio - à l'enseignement. Speaker et auteur du blog marketing-ventes-b2b.blogspot.com, Philippe a contribué à de nombreux ouvrages sur le marketing et la vente où il expose une vision humaniste d'un marketing au service de la société. Il est également publié pour ses textes de fiction - Philippe a reçu le Prix 2013 Sciences & Avenir pour "La commutation". Patrice Laubignat : marketer depuis plus de 25 ans, Patrice est auteur, speaker, consultant du marketing émotionnel et enseignant pour le groupe Inseec, l'ISCOM et l'ESSCA depuis 2006. Passionné par la relation client/marque, il a créé EforBrands pour conseiller les marques et accompagner les dirigeants vers un marketing humain. Patrice est aussi l'auteur de "La Fidélité du chaos à la zone de confort", paru en janvier 2017 et de "Tout savoir sur le marketing émotionnel" paru en novembre 2013, et le rédacteur du blog marketingemotionnel.com.