Marketing Durable - Adeline Ochs
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Présentation Marketing Durable de Adeline Ochs Format Grand format
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Résumé :
Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing évolue pour intégrer, de manière approfondie, le développement durable. Cet ouvrage vise à offrir les outils pour concevoir et piloter un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix, en intégrant l'évolution des comportements des consommateurs. Marketing durable a pour objectif d'être le manuel pédagogique de référence pour tout étudiant ou professeur souhaitant développer ses compétences en matière de marketing durable. Dans une dynamique pédagogique, il intègre des éclairages théoriques et définitionnels, des outils et des exemples concrets pour mieux analyser et identifier les stratégies des entreprises et les comportements des consommateurs.
Biographie:
Sihem Dekhili (PhD) est professeur de marketing à l'Université de Strasbourg (laboratoire BETA-CNRS). Elle est spécialiste de la consommation responsable et de la mode éthique. Elle coordonne le groupe d'interêt thématique de l'Association Française du Marketing GIT-afm "Marketing développement durable"). Aurélie Merle (PhD) est professeur de marketing à I'IAE de Saint-Etienne (Université Jean Monnet) et chercheur au laboratoire Coactis. Ses travaux de recherche portent sur la consommation responsable, le marketing durable et le marketing de l'innovation. Adeline Ochs (PhD) est professeur de marketing à Audencia Business School. Elle est spécialisée en marketing durable (green gap, consommation écoresponsable) et en stratégie de la distribution. Elle est aussi fondatrice d'un cabinet d'étude et prospective, Topoye.
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