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Produits similaires

Présentation Marketing Analytics de Format Broché
- Livre Économie

Livre Économie - 01/12/2021 - Broché - Langue : Allemand

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/12/2021

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 276

Expédition : 468

Dimensions : 24.0 x 16.8 x 1.6

ISBN : 3658338083

Résumé :

Algorithmen und Datenanalysen und damit die systematische Erhebung, Analyse und Visualisierung von Daten bilden immer ?fter die Grundlage von Marketingentscheidungen. Die Potenziale des zahlengetriebenen Marketings sind vielversprechend, doch der professionelle Umgang mit Daten wirft in der Praxis viele Fragen auf. Technische Voraussetzungen, Datenschutzaspekte, aber vor allem die Wahl der richtigen Methoden stellen Unternehmen vor gro?e Herausforderungen.

Dieses Buch gibt einen ?berblick, welche M?glichkeiten und Grenzen die junge Disziplin des Marketing Analytics mit sich bringt. Perspektiven, technologische Aspekte und Anwendungsfelder werden erl?utert und durch Autoren aus Wissenschaft, Industrie und Beratung praxisnah beleuchtet. Marketingentscheider erhalten auf diese Weise eine fundierte Darstellung der gegenw?rtigen und k?nftigen Entwicklung des Marketing Analytics sowie eine wichtige Grundlagenlekt?re

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Biographie:

Prof. Dr. Marion Halfmann ist Professorin f?r Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Vertrieb an der Hochschule Niederrhein. Ihre T?tigkeitsschwerpunkte liegen im Bereich Marktforschung, Marketing-Controlling und Marketing Analytics. Sie verf?gt ?ber langj?hrige Berufserfahrung als Unternehmensberaterin f?r strategische Fragen bei renommierten Beratungsgesellschaften. Parallel zu ihrer Hochschult?tigkeit ist Marion Halfmann eine gefragte Rednerin bei Konferenzen und Seminarveranstaltungen.

Katharina Sch?ller ist Gr?nderin und CEO eines Data-Science- und KI-Beratungsunternehmens und erhielt f?r ihre T?tigkeit mehrere Auszeichnungen. Sie ist Expertin f?r Digitalisierung und Big Data sowie Beir?tin in mehreren deutschen Unternehmen und politischen Gremien. Neben ihrer unternehmerischen T?tigkeit lehrt sie regelm??ig an verschiedenen Hochschulen, insbesondere zu den Themen Advanced Analytics und Datenkompetenzen.

Sommaire:
Perspektiven.- Technologien.- Anwendungsfelder.

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