Factory-Outlet-Center: Discount oder Disney? - Audrey, Mehn
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Présentation Factory - Outlet - Center: Discount Oder Disney? Format Broché
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Résumé :
Die vorliegende Studie analysiert die Auswirkungen des Erlebnismarketings auf die Attraktivit?t von deutschen Factory-Outlet-Centern (FOC). Aufgrund einer sich ver?ndernden Wettbewerbslandschaft und des gesellschaftlichen Wertewandels muss der Handel neue Wege finden, um f?r die Konsumenten attraktiv zu bleiben, einer davon ist der Einsatz von Erlebnismarketing. Im FOC ist diese Entwicklung jedoch noch nicht in vollem Umfang umgesetzt worden. Die empirische Studie beantwortet die Frage, ob FOCs die Relevanz der ver?nderten Marktbedingungen ?bersehen haben oder ob es keine Nachfrage nach Erlebnissen und Unterhaltung in FOCs gibt. Ein weiterer Schwerpunkt der Studie ist es, zu evaluieren, inwieweit diese Marketingans?tze das Potenzial haben, die Attraktivit?t der FOCs zu steigern. Die Ergebnisse zeigen, dass Erlebnismarketing f?r Center-Besucher und Kunden weniger dominant ist als niedrige Preise und Rabatte. Weiterhin zeigt sich, dass nur Omni-Channel-Initiativen das Potenzial haben, Kunden in ein FOC zu locken.
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