Grüne Markenführung - Zschiesche, Arnd

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Résumé :
Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ?kologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche gr?ne Marken? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren ?bergreifende Strukturmerkmale und zeigen L?sungen Schritt f?r Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der gr?nen Marke wooden radio bilden die Grundlage f?r zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erh?lt klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgesch?ft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Die 2. Auflage wurde umfassend ?berarbeitet und um aktuelle Beispiele erg?nzt. Inspirierend f?r alle, die gr?ne Marken stark machen wollen. ...

Biographie:
Prof. Dr. Oliver Errichiello and Prof. Dr. Arnd Zschiesche are managing directors of the B?ro f?r Markenentwicklung in Hamburg. They are also lecturers in brand sociology and brand management at the University of Hamburg and at the universities in Lucerne, Mittweida and Heide. They are authors of numerous books on brand management and brand sociology....

Sommaire:
Gr?ner Konsum.- Geschichte der ?kobranche und die wirtschaftliche Bedeutung der ?kobranche heute.- Die ber?hmten Lohas - Eine fulminante Marketingidee.- Gibt es gr?ne Trends?.- Die Marke als soziales B?ndnissystem.- Die Marke aus juristischer, ?konomischer und soziologischer Sicht.- Was Marke wirklich ist.- Authentische Marken steuern.- Das Beispiel wooden radio.- Das Erfolgsprofil gr?ner Marken: Werbung und Kommunikation, Produkt, Population, Distribution, Management.- Das Management authentischer Marken mit dem Erfolgsprofil: Analysefelder, Der Analyseprozess, Projektdurchf?hrung.- Wie entwickelt man junge Marken?.- Die sechs Grunds?tze gr?ner Markenf?hrung.- Fazit und Ausblick: Alles gr?n?.