Influentia, La Référence Des Stratégies D'influence de François Ludovic Format Broché

Influentia, La Référence Des Stratégies D'influence - François Ludovic

Collection: Renseignement Histoire Et Géopolitique
Format: Broché

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Note : 5 Une somme quasi exhaustive sur le sujet

par le_fauc (Voir ses avis) le 12/02/2019

Notre époque, couronnement de «l ère des masses» de Gustave Le Bon, est saturée d'information et impose, comme en témoigne l'actuelle vogue du nouveau concept de post-vérité, de se préoccuper des questions d'influence, que ce soit pour les maîtriser, s'en défendre ou, au moins, ne pas en être une victime involontaire. Cet ouvrage a le mérite d'en faire le tour avec ses nombreuses contributions, d'intérêt parfois inégal.
L'omniprésence et l'instantanéité des media imposent des nouveaux risques permanents à toute structure, économique ou politique. En effet, la charge émotionnelle et saturante des media court-circuite le processus cognitif, conduisant inévitablement à une mésinformation (opinions déduites trop rapidement d'émotions suscitées par des images partielles de la réalité) et facilement à la désinformation, qui est une mésinformation délibérée, intentionnelle et finalisée. Internet et les réseaux sociaux démultiplient ces possibilités d'atteintes aux réputations (communication virale, propagation de rumeurs) ou de publicité propre à influencer les foules, ce qui est la raison d'être du terrorisme.
Ce contexte a donné naissance, d'abord dans le monde anglo-saxon (E. Bernay écrivait Propaganda dans les années 20 !) puis, progressivement avec retard, en Europe et en France, à toute une corporation spécialisée dans l'influence : spin doctors, communicants, lobbyistes Même le droit et les procès peuvent être instrumentalisés à des fins d'influence!

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Présentation Influentia, La Référence Des Stratégies D'influence de François Ludovic Format Broché
- Livre Gestion

Livre Gestion - François Ludovic - 16/04/2015 - Broché - Langue : Français

Auteur(s) : François Ludovic - Zerbib Romain - Collectif

Editeur : Lavauzelle

Collection : Renseignement Histoire Et Géopolitique

Langue : Français

Parution : 16/04/2015

Nombre de pages : 438

Nombre de livres : 1

Expédition : 720

Dimensions : 22 x 15.5 x 2.5

ISBN : 9782702516256

Résumé :
Influentia est le premier ouvrage entièrement dédié au décryptage des stratégies d'influence (relations publiques, lobbying, publicité, gestion de crise, communication politique, etc.). Les organisations, qu'elles soient politiques ou économiques, évoluent au sein d'un environnement de plus en plus instable et complexe dans lequel, pour se développer, elles doivent provoquer des attitudes favorables. Quelles armes, outils et méthodes utilisent-elles pour maintenir leur position et influer sur les marchés ou façonner l'opinion ? Comment orientent-elles les comportements des élus, des citoyens et des consommateurs ? Comment imposent-elles des idées et des convictions ? Au-delà des questions techniques, l'ouvrage s'intéresse également aux problématiques éthiques que soulève l'omniprésence des professionnels de l'influence dans notre société ultra médiatisée. Influentia réunit les plus grands experts sur le sujet et lève le voile sur cet aspect souvent méconnu de la mondialisation.

Biographie:
Ludovic François est professeur affilié à HEC Paris. Il est docteur en sciences de gestion habilité à diriger des recherches et diplômé de Mastère HEC. Il est, par ailleurs, depuis plusieurs années, le conseiller de dirigeants de grands groupes et d'ETI sur les questions de réputation et de communication d'influence. Romain Zerbib, docteur en sciences de gestion, est enseignant-chercheur en management stratégique au LARA/ ICD Business School. Il est par ailleurs rédacteur en chef et secrétaire général de revues académiques.

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Influentia, La Référence Des Stratégies D'influence - François Ludovic

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