Grundwissen Public Relations - Olaf Hoffjann

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Résumé :
Vorwort 1 PR-Verst?ndnis und PR-Forschung 1.1 Was ist PR? 1.1.1 Systematisierung von PR-Definitionen 1.1.2 Vier Verst?ndnisweisen von PR 1.1.3 PR versus Werbung, Propaganda und Journalismus 1.2 PR-Forschung: Entwicklung und Systematisierung 1.2.1 PR-Lehre f?r die PR-Praxis? 1.2.2 Systematisierung I: Mikro-, Meso- versus Makroebene 1.2.3 Systematisierung II: Paradigmen der PR-Forschung 2 Gesellschaftlicher Kontext 2.1 Gesellschaftliche Entwicklungen 2.1.1 Individualisierung und Wertepluralisierung 2.1.2 Globalisierung und Internationalisierung 2.1.3 Medialisierung 2.1.4 Digitalisierung 2.1.5 Fiktionalisierung und postfaktische Gesellschaft 2.2 Geschichte der PR 2.2.1 Fakten- bzw. ereignisorientierte PR-Geschichtsschreibung 2.2.2 Periodisierende PR-Geschichtsschreibung 2.2.3 Modell- bzw. theorieorientierte PR-Geschichtsschreibung 2.2.4 Der Take off von PR in Abh?ngigkeit vom PR-Verst?ndnis 2.3 Ethik der PR 2.3.1 Individual-, Organisations-, Branchen- und Professionsethik 2.3.2 Richtlinien und Kodizes 2.3.3 Der Deutsche Rat f?r Public Relations (DRPR) 3 Bezugsgruppenkontext 3.1 Prim?r-Bezugsgruppen 3.1.1 Stakeholder 3.1.2 Publics 3.2 Sekund?r-Bezugsgruppe ?ffentlichkeit 3.3 Sekund?r-Bezugsgruppe Journalismus 3.3.1 Determinationsthese 3.3.2 Medialisierungsthese 3.3.3 Intereffikationsmodell und strukturelle Kopplung 3.3.4 Entgrenzungen von PR, Journalismus und ihren Publika 3.4 PR und die Beziehungen zu Prim?r- und Sekund?r-Bezugsgruppen 4 Organisationskontext 4.1 Organisationskultur 4.2 Einfluss der PR in Organisationen 4.2.1 Hierarchische Stellung der PR in Organisationen 4.2.2 Status der PR in Organisationen 4.2.3 Stellung und Einfluss der PR in unterschiedlichen Organisa- tionen 4.3 Strategische Organisationskommunikation und ihre Felder 4.3.1 Absatzmarketing 4.3.2 Investor Relations 4.3.3 Externes Personalmarketing 4.3.4 Interne Unternehmenskommunikation 4.4 Integration strategischer Organisationskommunikation 4.4.1 Corporate Identity 4.4.2 Marke 4.4.3 Integrierte Unternehmenskommunikation 4.4.4 Fazit: Integration als operative Fiktion? 5 Funktionskontext 5.1 Organisationstheoretische Ans?tze der PR 5.1.1 Organisationstheoretische Str?mungen 5.1.2 Legitimation als Funktion der PR 5.2 Selektionskriterien der PR 5.2.1 Vertrauen und Vertrauensw?rdigkeit 5.2.2 Transparenz und Geheimnis 5.2.3 Dialog und Partizipation 5.2.4 Image und Reputation 5.3 Wirklichkeit der PR 5.3.1 Realismus: ohnm?chtige PR 5.3.2 Konstruktivismus: allm?chtige PR 5.3.3 Non-Dualismus: zwischen all- und ohnm?chtiger PR 5.4 Bezugsgruppenorientierte Ausdifferenzierung der PR 5.4.1 Public Affairs 5.4.2 Litigation-PR 5.4.3 Corporate Social Responsibility 5.5 Prozessorientierte Ausdifferenzierung der PR 5.5.1 Analyse 5.5.2 Planung: Strategie und Taktik 5.5.3 Umsetzung 5.5.4 Evaluation 5.6 Instrumentelle Ausdifferenzierung der PR 5.6.1 Presse- und Medienarbeit 5.6.2 Influencer Relations und Influencer Marketing 5.7 Risikoorientierte Ausdifferenzierung der PR 5.7.1 Issues Management 5.7.2 Krisen-PR 5.8 Ausdifferenzierung externer PR-Beratung 6 Rollenkontext 6.1 Berufsfeld PR 6.2 Qualifikationen der PR 6.3 Professionalisierung und Professionalit?t der PR Literatur Index...

Biographie:
Prof. Dr. Olaf Hoffjann ist Professor f?r Kommunikationswissenschaft, Strategische Organisationskommunikation und ?ffentlichkeitsarbeit an der Universit?t Bamberg. Von 2011 bis 2019 war er Professor f?r Medien und Marketing am Institut f?r ?ffentliche Kommunikation der Ostfalia Hochschule (Salzgitter). Zuvor lehrte er f?r f?nf Jahre Kommunikationsmanagement an der Mediadesign Hochschule in Berlin.

Sommaire:
Vorwort 1 PR-Verst?ndnis und PR-Forschung 1.1 Was ist PR? 1.1.1 Systematisierung von PR-Definitionen 1.1.2 Vier Verst?ndnisweisen von PR 1.1.3 PR versus Werbung, Propaganda und Journalismus 1.2 PR-Forschung: Entwicklung und Systematisierung 1.2.1 PR-Lehre f?r die PR-Praxis? 1.2.2 Systematisierung I: Mikro-, Meso- versus Makroebene 1.2.3 Systematisierung II: Paradigmen der PR-Forschung 2 Gesellschaftlicher Kontext 2.1 Gesellschaftliche Entwicklungen 2.1.1 Individualisierung und Wertepluralisierung 2.1.2 Globalisierung und Internationalisierung 2.1.3 Medialisierung 2.1.4 Digitalisierung 2.1.5 Fiktionalisierung und postfaktische Gesellschaft 2.2 Geschichte der PR 2.2.1 Fakten- bzw. ereignisorientierte PR-Geschichtsschreibung 2.2.2 Periodisierende PR-Geschichtsschreibung 2.2.3 Modell- bzw. theorieorientierte PR-Geschichtsschreibung 2.2.4 Der ?Take off? von PR in Abh?ngigkeit vom PR-Verst?ndnis 2.3 Ethik der PR 2.3.1 Individual-, Organisations-, Branchen- und Professionsethik 2.3.2 Richtlinien und Kodizes 2.3.3 Der Deutsche Rat f?r Public Relations (DRPR) 3 Bezugsgruppenkontext 3.1 Prim?r-Bezugsgruppen 3.1.1 Stakeholder 3.1.2 Publics 3.2 Sekund?r-Bezugsgruppe ?ffentlichkeit 3.3 Sekund?r-Bezugsgruppe Journalismus 3.3.1 Determinationsthese 3.3.2 Medialisierungsthese 3.3.3 Intereffikationsmodell und strukturelle Kopplung 3.3.4 Entgrenzungen von PR, Journalismus und ihren Publika 3.4 PR und die Beziehungen zu Prim?r- und Sekund?r-Bezugsgruppen 4 Organisationskontext 4.1 Organisationskultur 4.2 Einfluss der PR in Organisationen 4.2.1 Hierarchische Stellung der PR in Organisationen 4.2.2 Status der PR in Organisationen 4.2.3 Stellung und Einfluss der PR in unterschiedlichen Organisa- tionen 4.3 Strategische Organisationskommunikation und ihre Felder 4.3.1 Absatzmarketing 4.3.2 Investor Relations 4.3.3 Externes Personalmarketing 4.3.4 Interne Unternehmenskommunikation 4.4 Integration strategischer Organisationskommunikation 4.4.1 Corporate Identity 4.4.2 Marke 4.4.3 Integrierte Unternehmenskommunikation 4.4.4 Fazit: Integration als operative Fiktion? 5 Funktionskontext 5.1 Organisationstheoretische Ans?tze der PR 5.1.1 Organisationstheoretische Str?mungen 5.1.2 Legitimation als Funktion der PR 5.2 Selektionskriterien der PR 5.2.1 Vertrauen und Vertrauensw?rdigkeit 5.2.2 Transparenz und Geheimnis 5.2.3 Dialog und Partizipation 5.2.4 Image und Reputation 5.3 Wirklichkeit der PR 5.3.1 Realismus: ohnm?chtige PR 5.3.2 Konstruktivismus: allm?chtige PR 5.3.3 Non-Dualismus: zwischen all- und ohnm?chtiger PR 5.4 Bezugsgruppenorientierte Ausdifferenzierung der PR 5.4.1 Public Affairs 5.4.2 Litigation-PR 5.4.3 Corporate Social Responsibility 5.5 Prozessorientierte Ausdifferenzierung der PR 5.5.1 Analyse 5.5.2 Planung: Strategie und Taktik 5.5.3 Umsetzung 5.5.4 Evaluation 5.6 Instrumentelle Ausdifferenzierung der PR 5.6.1 Presse- und Medienarbeit 5.6.2 Influencer Relations und Influencer Marketing 5.7 Risikoorientierte Ausdifferenzierung der PR 5.7.1 Issues Management 5.7.2 Krisen-PR 5.8 Ausdifferenzierung externer PR-Beratung 6 Rollenkontext 6.1 Berufsfeld PR 6.2 Qualifikationen der PR 6.3 Professionalisierung und Professionalit?t der PR Literatur Index