Kulturmarketing - Pöllmann, Lorenz

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Présentation Kulturmarketing Format Livre - CD
- Livre Économie

Livre Économie - Pöllmann, Lorenz - 01/03/2021 - Livre-CD - Langue : Allemand

Auteur(s) : Pöllmann, Lorenz

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/03/2021

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 268

Expédition : 455

Dimensions : 24.0 x 16.8 x 1.5

ISBN : 9783658322083

Résumé :

Dieses Lehrbuch zeigt, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der k?nstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln k?nnen. Lorenz P?llmann richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage f?r Kulturinstitutionen.

In der 2. Auflage wurden alle Kapitel ?berarbeitet und aktuelle Beispiele aus der Kulturmarketingpraxis erg?nzt. Vertieft wurden beispielsweise die Ausf?hrungen zur Publikumsforschung durch zahlreiche Beispielfragen f?r die Erstellung einer Besucherbefragung. Ein neues Canvas-Modell solldie Entwicklung von Persona unterst?tzen und dadurch die Zielgruppenanalyse erleichtern. ?berlegungen zu digitalem und medialem Publikum wurden integriert und die Ausf?hrungen zur Zielgruppenplanung mit einem neuen Abschnitt zur Mediaplanung verbunden.

Zudem dienen fortan interaktive Flashcards zur eigenst?ndigen ?berpr?fung ausgew?hlter Schwerpunkte. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchk?ufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu pr?fen.

Der Inhalt

? Der Kulturbetrieb

? Marketinganalyse

? Strategien des Kulturmarketings

? Marketing-Mix

? Evaluation und Controlling

? Kulturmarketing-Canvas: Implementierung des Marketingkonzeptes in die Praxis

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Biographie:
lehrt und forscht zum Medien-, Kultur- und Eventmanagement an der HMKW - Hochschule f?r Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Berlin. Zudem ist er seit mehreren Jahren als Berater f?r Kulturmanagement t?tig. Bei Springer ver?ffentlichte er neben Kulturmarketing auch ein Lehrbuch zur Kulturfinanzierung sowie das Fachbuch Der digitale Kulturbetrieb.
...

Sommaire:
Prof. Dr. Lorenz P?llmann ...

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