¿Cómo generar estado de flujo (flow) en las redes sociales? El caso de Facebook, Instagram, YouTube y Twitter - López Sánchez, José Ángel
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Avis sur ¿Cómo Generar Estado De Flujo (Flow) En Las Redes Sociales? El Caso De Facebook, Instagram, Youtube Y Twitter Format... - Livre Économie
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Présentation ¿Cómo Generar Estado De Flujo (Flow) En Las Redes Sociales? El Caso De Facebook, Instagram, Youtube Y Twitter Format...
- Livre ÉconomieAuteur(s) : López Sánchez, José Ángel - Mera Gallego, Ana Belén - Murillo-Zamorano, Luis R.Editeur : Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der WissenschaftenLangue : EspagnolParution :...
Résumé :
Durante los ?ltimos a?os se han hecho m?ltiples investigaciones sobre estado de flujo (flow), todas ellas de muy diversa naturaleza, dada la versatilidad del concepto para ser aplicado a distintos contextos. Lo que se pretende con el presente trabajo es contribuir y ampliar la literatura sobre estado de flujo en la esfera online, m?s concretamente, en el ?mbito de las redes sociales; buscando as? que las marcas contemplen este constructo en sus estrategias de marketing digital. Para ello, en primer lugar, se establece un marco te?rico en el que definimos y describimos los aspectos m?s importantes del estado de flujo. Posteriormente, ahondamos en las caracter?sticas de dicho fen?meno pero, esta vez, aplicado al entorno virtual, y lo relacionamos con t?rminos propios de la disciplina comercial. Por ?ltimo, y a modo de estudio emp?rico del que extraer conclusiones pr?cticas, se realiza un an?lisis estad?stico para conocer la percepci?n de los individuos acerca de las experiencias ?ptimas que ofrecen las distintas redes sociales.
Biographie:
Ana Bel?n Mera Gallego es M?ster en Direcci?n de Marketing por la Universidad de Extremadura (Espa?a) y Licenciada en Administraci?n y Direcci?n de Empresas por la Universidad de Extremadura (Espa?a). Sus intereses de investigaci?n incluyen los medios de comunicaci?n social, la econom?a y el marketing.
Jos? ?ngel L?pez S?nchez es Profesor Contratado Doctor del Departamento de Direcci?n de Empresas y Sociolog?a de la Universidad de Extremadura (Espa?a). Sus intereses de investigaci?n incluyen el marketing empresarial, el aprendizaje organizativo, la innovaci?n, la creaci?n de valor, la estrategia de marketing y los canales de distribuci?n.
Luis R. Murillo Zamorano es Profesor Titular de Universidad del Departamento de Econom?a de la Universidad de Extremadura (Espa?a) y Director del grupo de investigaci?n AEDIMARK en la Universidad de Extremadura (Espa?a). Sus intereses actuales de investigaci?n incluyen la transformaci?n digital, la gamificaci?n, el an?lisis econ?mico y el aprendizaje activo en la educaci?n superior.
Sommaire:
Estado de flujo, medios sociales, comportamiento del consumidor, compromiso, estrategia de marketing
Détails de conformité du produit
Personne responsable dans l'UE