Die mediatisierte Markenerweiterung - Kist, Edgar Leander

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Résumé :
Was bislang undenkbar schien, n?mlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen (?Markenmedien?) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit ? so zeigen vielf?ltige Beispiele ? zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert. Der besondere Reiz derartiger Markenerweiterungen r?hrt daher, dass diese in einer Art hybriden Funktionsweise sowohl das Leistungsspektrum der Marke differenzieren als auch einen neuen Kommunikationskanal f?r das Unternehmen darstellen. Welche Determinanten bedingen jedoch einen Erfolg der Markenmedien? Und wirkt dieser ggf. auf die Marke zur?ck? Die vorliegende Studie geht diesen Fragen nach und st?tzt ihre Erkenntnisse auf ein umfassendes Strukturgleichungsmodell. Dabei werden die R?ckwirkungseffekte auf die Marke mittels einer Vorher-Nachher-Messung analysiert.

Biographie:
Edgar Leander Kist studierte Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Anschlie?end promovierte der Diplom-Medienwirt mit einer Arbeit zur Mediatisierung der Markenf?hrung am Institut f?r Publizistik der Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen Schnittstellen der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften in den Themenfeldern des Medien- und des Markenmanagements.

Sommaire:
Edgar Leander Kist studierte Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Anschlie?end promovierte der Diplom-Medienwirt mit einer Arbeit zur Mediatisierung der Markenf?hrung am Institut f?r Publizistik der Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen Schnittstellen der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften in den Themenfeldern des Medien- und des Markenmanagements....