Marketing-Ethik - Schneider, Willy
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Résumé :
Unternehmen, die gegen die Grunds?tze der Marketing-Ethik versto?en, laufen Gefahr, ihre Legitimation durch die Gesellschaft zu verlieren. Vor diesem Hintergrund will die vorliegende Publikation folgende Fragen beantworten: - Was versteht man unter Marketing-Ethik, und welche Bedeutung kommt dieser zu? - Wie hat sich die Debatte um marketing-ethische Fragestellungen historisch entwickelt und ver?ndert? - An welchen Praxisbeispielen l?sst sich unethisches Verhalten von Marketingtreibenden illustrieren? - Wo liegen Ursachen f?r unethisches Verhalten? - Welche Strategien und Instrumente stehen Unternehmen zur Verf?gung, ethische Prinzipien im Marketing zu verankern? - Wo liegen die zuk?nftigen Herausforderungen an ein ethisches Marketing? Zielgruppen des vorliegenden Buches sind: - Manager*innen, die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten ?berblick ?ber Fragestellungen der Marketing-Ethik verschaffen wollen - Studierende, die sich mit ethischen Fragestellungen des Marketing besch?ftigen - Lehrende, die ihren Studierenden diesen Themenkomplex vermitteln m?chten
Biographie:
Prof. Dr. rer. pol. Willy Schneider - Leiter des Studiengangs BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-W?rttemberg Mannheim - Autor zahlreicher (popul?r-)wirtschaftswissenschaftlicher Publikationen - Lehrbeauftragter an diversen staatlichen und privaten (Fach-)Hochschulen in Bachelor- und Masterstudieng?ngen - Leitender Autor des renommierten Gabler-Wirtschafts- lexikons - Coach diverser Wirtschaftsunternehmen
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