Marketingmanagement - Christian Homburg

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Résumé :

Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden ?berblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Neben den neuesten Erkenntnissen der internationalen Marktforschung werden dabei insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt. In der 7. Auflage wurden alle Kapitel umfangreich ?berarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipr?senz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet.

Praxisstimmen

Aufgrund der geschickten Verkn?pfung von theoretisch und praktisch fundierten Inhalten bietet das Lehrbuch dem Leser gro?en Mehrwert und aktuelle Einblicke in die Entwicklungen des Marketing und Vertriebs.
Matthias Ginthum, Mitglied der Gesch?ftsf?hrung, BSH Hausger?te GmbH

Hervorragende Eigenschaften garantieren nicht automatisch den Markterfolg chemischer Produkte. Zus?tzlicheExzellenz in Marketing und Vertrieb werden daf?r immer wichtiger. Marketingmanagement vertieft hier strategisches Wissen und bietet Impulse f?r ein gelungenes Beziehungsmanagement mit Kunden sowie eine wettbewerbsf?hige Produkt- und Preispolitik.
Michael Heinz, Mitglied des Vorstandes, BASF SE

Sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich spielt das Marketing von Produkten und Serviceleistungen eine entscheidende Rolle. Mit dem Lehrbuch Marketingmanagement ist ein umfassender ?berblick gelungen, der noch dazu erfreulich praxisnah ist.
Hartmut Jenner, Vorsitzender des Vorstandes, Alfred K?rcher SE & Co. KG

Die digitale Transformation stellt f?r viele Unternehmen eine gro?e Herausforderung dar. Neben der Finanzabteilung und vielen weiteren Bereichen, ist unter anderem auch im Marketing und Vertrieb ein systematisches Vorgehen unabdingbar. Die siebte Auflage von Marketingmanagement vermittelt wichtige Herangehensweisen, wie Unternehmen die aktuellen Fragestellungen beantworten k?nnen.
Luka Mucic, Finanzvorstand, SAP SE