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Résumé :
Zulieferer f?hren ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsl?ufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor v?llig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu generieren. Und: Endproduktherstellern wurde es in der Folge erm?glicht, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualit?t zu signalisieren. Die enormen Potenziale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sie eine erfolgreiche Ingredient Branding-Strategie f?hren k?nnen. Die Frage nach den Erfolgsdeterminanten von Ingredient Branding-Strategien wird im vorliegenden Buch sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Perspektive eindrucksvoll und praxisnah beleuchtet. Die Mischung aus Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturexperten sowie die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse von f?hrenden deutschen Marketing-Forschern machen dieses Buch besonders lesenswert.
Sommaire:
In ?ber 20 Beitr?gen werden die strategischen Dimensionen des Ingredient Brandings n?her beleuchtet und aufgezeigt wie sich Strategien sowie die Marken in diesem Bereich erfolgreich gestaltet lassen.
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