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Principles Of Marketing, Global Edition de Philip Kotler Format Broché

Principles of Marketing, Global Edition - Philip Kotler

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          Présentation Principles Of Marketing, Global Edition de Philip Kotler Format Broché

           - Livre Sports

          • Auteur(s) : Philip Kotler - Gary Armstrong
          • Editeur : Pearson Education Limited
          • Langue : Anglais
          • Parution : 01/05/2020
          • Format : Moyen, de 350g à 1kg
          • Nombre de pages : 736
          • Expédition : 1790
          • Dimensions : 27.3 x 21.4 x 3.2

          Résumé :

          Thistitle is a Pearson Global Edition. The Editorial team at Pearson has workedclosely with educators around the world to include content which is especiallyrelevant to students outside the United States.

          For principlesof marketing courses that require a comprehensive text.

          Learn how tocreate value through customer connections and engagement

          In afast-changing, increasingly digital and social marketplace, itG??s more vitalthan ever for marketers to develop meaningful connections with their customers.Principles of Marketing helps students master todayG??s key marketingchallenge: to create vibrant, interactive communities of consumers who makeproducts and brands an integral part of their daily lives. To help studentsunderstand how to create value and build customer relationships, Kotler andArmstrong present fundamental marketing information within an innovativecustomer-value framework. Thoroughly revised to reflect the major trendsimpacting contemporary marketing, the 18th Edition is packed withstories illustrating how companies use new digital technologies to maximizecustomer engagement and shape brand conversations, experiences, andcommunities.

          Localize learning with Pearson Horizon

          PearsonHorizon is an easy-to-use, local-language digital platform that deliverspopular Pearson titles through a customizable, personalized learning experienceG?? all while staying relevant to your area of the world. Pearson Horizon isavailable for select titles and in select geographies. For purchase options, please contact your Pearsonrepresentative.

          Biographie:
          ..

          Sommaire:

          PART 1:DEFINING MARKETING AND THE MARKETING PROCESS 

          1. Marketing:Creating Customer Value and Engagement 

          2. Companyand Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Engagement, Value, andRelationships 

          PART 2:UNDERSTANDING THE MARKETPLACE AND CONSUMER VALUE 

          3. Analyzingthe Marketing Environment 

          4. Managing MarketingInformation to Gain Customer Insights 

          5. ConsumerMarkets and Buyer Behavior 

          6. BusinessMarkets and Business Buyer Behavior 

          PART 3:DESIGNING A CUSTOMER VALUE—DRIVEN STRATEGY AND MIX 

          7. CustomerValue—Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers 

          8. Products,Services, and Brands: Building Customer Value 

          9. DevelopingNew Products and Managing the Product Life Cycle  

          10. Pricing:Understanding and Capturing Customer Value 

          11. PricingStrategies: Additional Considerations 

          12. MarketingChannels: Delivering Customer Value 

          13. Retailingand Wholesaling 

          14. EngagingConsumers and Communicating Customer Value: Integrated Marketing CommunicationStrategy 

          15.Advertising and Public Relations 

          16. PersonalSelling and Sales Promotion 

          17. Direct,Online, Social Media, and Mobile Marketing 

          PART 4:EXTENDING MARKETING 

          18. CreatingCompetitive Advantage 

          19. TheGlobal Marketplace 

          20.Sustainable Marketing: Social Responsibility and Ethics 

          Appendix 1:Marketing Plan 

          Appendix 2:Marketing by the Numbers 

          Appendix 3:Careers in Marketing



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