Brand it! - Becker, Christian
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Présentation Brand It! Format Broché
- Livre Économie
Résumé :
Inhaltlich unver?nderte Neuauflage. Starke Marken bringen Umsatz - diese Aussage gilt in Praxis und Wissen?schaft als unbestritten. Doch wie entstehen starke Marken? Die Doktoranden Christian Becker und Uwe Schnetzer beantworten diese Frage in Ihrer Diplom?arbeit, die mit dem F?rderpreis der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg ausge?zeichnet wurde. Ausgangspunkt ihrer Untersuchung bildet die Lebens?stil?for?schung, die kritisch untersucht und anhand der neuesten Erkenntnisse der Markt?forschung bewertet wird. Darauf aufbauend wird der Stand der Mar?ken?forschung umfassend dargestellt und ein Marken-Managementprozesses entwickelt, der exemplarisch im Mobilfunkmarkt f?r die Marke BASE durch?laufen wird. Mithilfe multivariater Analysemethoden wird gezeigt, wie Konsu?menten zu kaufrelevanten Gruppen zusammengefasst werden k?nnen, was die verschiedenen Typen charakterisiert und wie diese Informationen zum Auf?bau eines umfassenden Markenauftrittes genutzt werden k?nnen. An?hand des Markenpers?nlichkeitskonstruktes f?hren die Autoren eine Wett?be?werbs?analyse durch, bewerten den Status Quo von BASE und geben dezi?dierte Handlungsempfehlungen zur St?rkung der Marke. Das Buch richtet sich an alle Studenten, Wissenschaftler und Entscheidungstr?ger, die sich wissen?schaftlich fundiert und praxisnah den Themen Markenf?hrung oder Markt?forschung widmen. F?r Mitarbeiter der Mobilfunkbranche ist es ein Muss!...
Biographie:
Dipl.-Kfm. (FH), Studium der BWL an der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg und der Queensland University of Technology, Brisbane. Externer Doktorand am Lehrstuhl f?r innovatives Markenmanagement (LiM?) der Universit?t Bremen. Projektmanager bei der Health Care Communication Agentur infill Kommunikation.
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