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Présentation Werbung Format Relié
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Résumé :
Frontmatter -- Inhalt -- Abk?rzungen -- I. Einleitung -- II. Urformen der Werbung -- III. Die Welt der menschlichen Begehrungen -- IV. Die Wunschvorstellungen ?ber den menschlichen Bedarf -- V. Lebens?u?erungen als Formen der Werbung -- VI. Werbung als sozialer Proze? und als Proze? der Kommunikation -- VII. Die Wirkungskr?fte der Werbung und ihre Wirkungsfelder -- VIII. Die Zielsetzungen der Werbung und die Mittel ihres Ausdrucks -- IX. Die vier Elementar-Funktionen der Werbung -- X. Der ethische Gehalt der Werbung -- XI. Einige Charakteristika des Ausdrucks in der Werbung -- XII. Die Mittel des Ausdrucks in der Werbung -- XIII. Vom Lobhudel in der Reclame -- XIV. Ausblicke -- Literaturhinweise -- Namenverzeichnis -- Stichwortverzeichnis...
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