Content Commerce - Peter Andreas Menne

. .

Résumé :
In Ermangelung umfassender Betrachtungen des Content-Marktes f?hrt die vorliegende Arbeit die vielschichtigen und detaillierten Einzelbetrachtungen anderer Autoren zusammen und setzt diese in den problemorientierten Kontext einer Content-Strategiefindung im Unternehmen. Hierzu werden zun?chst unterschiedlichste Perspektiven der Betrachtung des Produkts ?Content? vorgestellt, um im Anschluss hieran Varianten herauszuarbeiten, die eine Bewertung dieser vielschichtigen Kriterien unter ?konomischen Gesichtspunkten zulassen. Diesem gedanklichen Ansatz folgt auch der logische Aufbau der Arbeit, sodass einerseits allgemeine Grundlagen aus der volkswirtschaftlichen ?Vogelperspektive? und sehr detaillierte Einzelheiten des Gutes Content selbst vorgestellt werden, um dann unter praxisrelevanten Gesichtpunkten aus betriebswirtschaftlicher und technologischer Perspektive ausgewertet zu werden. Unter Ber?cksichtung der Biographie des Autors folgt hierbei die Bearbeitung der einzelnen Kapitel stets dem milit?rischen Dreiklang ?Ansprechen, Beuteilen, Folgern?. Ziel der Arbeit ist es, Unternehmen zum einen die Vielschichtigkeit des Content-Marktes vorzustellen, und zum anderen so eine unter ?konomischen Gesichtpunkten erfolgreiche Einsch?tzung zu beschaffender oder zu vermarktender Contents zu erm?glichen.