Data-driven Marketing -

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Présentation Data - Driven Marketing Format Broché
- Livre Encyclopédies, Dictionnaires

Livre Encyclopédies, Dictionnaires - 01/08/2020 - Broché - Langue : Allemand

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/08/2020

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 328

Expédition : 426

Dimensions : 21.0 x 14.8 x 1.8

ISBN : 3658299940

Résumé :
Teil I: Data-driven Marketing im ?berblick.- Teil II: Datenmanagement als Grundlage f?r Marketingentscheidungen.- Teil III: Smarte Insights f?rs Marketing.- Teil IV: Praxisbeispiele.- Teil V Datenschutz und Ethik im Data-driven Marketing...

Biographie:
Prof. Dr. Silvia Bo?ow-Thies ist Professorin f?r Marketing an der FOM in Hamburg. Dem Themengebiet Digitalisierung des Marketings ist sie auch nach der Promotion treu geblieben: Zum einen in ihrer anschlie?enden Beratungst?tigkeit, zum anderen mit ihren gegenw?rtigen Schwerpunkten in Lehre und Forschung.
Prof. Dr. Christina Hofmann-St?lting ist Professorin f?r Quantitative Methoden an der HAW Hamburg. Ihr Lebenslauf - sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis - ist gepr?gt von Stationen, wo aus Datenanalysen Erkenntnisse f?r das (digitale) Marketing gewonnen werden.? ?
Prof. Dr. Heike Jochims ist Professorin f?r Marketing an der HAW Hamburg. Sowohl in ihrer wissenschaftlichen Ausbildung als auch der beruflichen Laufbahn hat sie sich fr?h mit dem Einfluss der digitalen Medien im Marketing befasst und dort ihren Schwerpunkt in der Lehre und Forschung gelegt.

Sommaire:

Teil I Data-driven Marketing im ?berblick

1. Das Gold des 21. Jahrhunderts - Strategischer Einsatz von Daten im Marketing (Silvia Bo?ow-Thies, Christina Hofmann-St?lting, Heike Jochims )

Teil II Datenmanagement als Grundlage f?r Marketingentscheidungen

2. Qualit?t von Kundendaten - Ans?tze zur Analyse und Verbesserung als Basis f?r effiziente Marketingentscheidungen (Heike M. Wolters)

3. Die Kraft effektiver Daten-Visualisierung - CLEAR(I): Ein Leitfaden zur effektiven Dashboard-Gestaltung (Susanne Hensel-B?rner, Louise Jacobs)

Teil III Smarte Insights f?rs Marketing

4. Psychografisches Targeting - Wirkung und Funktionsweise als eine besondere Form des Micro-Targeting in den sozialen Medien (Gregor Hopf)

5. Programmatic Advertising - M?glichkeiten und Grenzen bei Display-Advertising am Beispiel hedonistischer und utilitaristischer Produkte (Goetz Greve, Mareike Scheibe)

6. Uplift von Werbema?nahmen - Case Study zur Marketing-Optimierung (Bj?rn Goerke, Dennis Proppe)

7. A/B-Testing - Verfahren zur Optimierung der digitalen Interaktion zwischen Konsumenten und Unternehmen (Manuel Stegemann, Thomas Suwelack)

Teil IV Data-driven Marketing in der realen Welt

8. Data-driven Marketing im Outernet - Geointelligenz als Basis f?r ort-, zeitspezifische und psychografische Zielgruppenansprache (Carsten K?ster, Terence Lutz, Kai-Marcus Th?sler)

9. Live goes digital - wie digitale Komponenten Messen bereichern (Gwen Kaufmann, Lars-Gunnar Frahm)

10. Data-driven Marketing in the Carsharing Economy - Focus on Privacy Concerns (Dore?n Pick)

Teil V Datenschutz und Ethik im Data-driven Marketing

11. Datenschutz gem?? DSGVO im datengetriebenen Marketing (Christian Westerkamp)

12. Digital Trust f?r KI-basierte Mensch-Maschine Schnittstellen (Annette Corves, Eva-Maria Sch?n)

13. Ethische Grenzen der Datennutzung im Marketing (Nicole Fabisch)

Détails de conformité du produit

Consulter les détails de conformité de ce produit (

Personne responsable dans l'UE

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Avis sur Data - Driven Marketing Format Broché - Livre Encyclopédies, Dictionnaires

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