McMarketing - Schneider, Willy
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Présentation Mcmarketing Format Broché
- Livre Économie
Résumé :
Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktf?hrer zu werden ? f?r viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erl?utert am konkreten Beispiel McDonald?s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen. Fundiert und aus neutraler Sicht erkl?rt Willy Schneider, wie McDonald?s seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert und f?hrt, durch perfekte Standardisierung die Kostenf?hrerschaft erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet. Au?erdem zeigt er auf, wie McDonald?s Partnerschaften mit Lieferanten und Franchise-Nehmern strategisch nutzt, das Gesch?ftskonzept systematisch vervielf?ltigt und nach der Maxime ?Think global, act local? die Welt erobert hat. Das Buch vermittelt an diesem Best Case zudem zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements, des Marketing-Mix, der Internationalisierung und der Markenf?hrung anschaulich und verst?ndlich. Neu in der 2. Auflage: Wie McDonald?s auf innovative Ess-Trends und aggressive Wettbewerber reagiert und mit aktuellen Herausforderungen umgeht. F?r Marketing-Fachleute ebenso wie f?r Nicht-?konomen eine spannende Lekt?re, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.
Biographie:
Prof. Dr. Willy Schneider leitet den Studiengang Handel an der Dualen Hochschule Baden-W?rttemberg Mannheim. Er ist Referent bei Managementseminaren, Lehrbeauftragter in Bachelor- und Masterstudieng?ngen an verschiedenen Hochschulen sowie Fachautor zahlreicher Publikationen in den Bereichen Marketing und Management.
Sommaire:
Auf den Spuren eines Mythos.- Phase 1: Gr?ndung.- Phase 2: Nationale Expansion.- Phase 3: Going International.- Phase 4: Neuzeit.- Quo vadis, McDonald's?.- McDonald's im ?berblick.
Détails de conformité du produit
Personne responsable dans l'UE