?Dieses Buch vermittelt einen umfassenden ?berblick zu relevanten Basics, Methoden und Tools, wie Sie Ihre Marketingarbeit und -teams durch Agilit?t erfolgreich und effizient aufstellen k?nnen.
Agilit?t ? hinter diesem Begriff verbirgt sich mehr als nur Spontaneit?t und Flexibilit?t. Es geht vor allem um ein Mindset, radikal kundenzentrierte Kommunikation, eine bewegliche Aufbauorganisation, um crossfunktionales Arbeiten ?ber Abteilungsgrenzen hinweg sowie um permanente Erfolgsmessung und Anpassung. Bei erfolgreicher Umsetzung kann damit eine wegweisende und starke Rolle der Marketingabteilung im Gesamtunternehmen erreicht werden.
Die Autoren geben Ihnen konkrete Ans?tze, wie Sie sich im Marketingalltag agil aufstellen k?nnen. Am Ende des Buches werden Sie wissen, was Agile Marketing ist, welche agilen Methoden Sie dabei unterst?tzen k?nnen, wie sich die Team-Organisation und die Zusammenarbeit ?ndern wird und wie Sie durch Customer Centricity den zentralen Erfolgs-und Anerkennungsfaktor f?r Ihr Marketingteam schaffen.
Aus dem Inhalt
Wieso Agile Marketing eine geeignete Antwort auf dynamische Zeiten ist Was verbirgt sich hinter dem Begriff ?Agile Marketing? Was ist ein Agile Mindset und wie kann es entwickelt werden Werte und Prinzipien f?r erfolgreiches Agile Marketing Mit diesen Methoden und Tools k?nnen Sie Ihr Marketing agil aufstellen Eine pragmatische Starthilfe f?r Ihren Weg zum Agile Marketing Verankerung der Fachabteilung in der Organisation Die ?neue? Rolle des CMOs und des Fachbereichs
Biographie:
Jens Kr?ger (Dipl. Betriebswirt FH) verf?gt ?ber langj?hrige Erfahrung als Management- und Strategieberater. Der zertifizierte Scrum Master und Product Owner ber?t vorwiegend auf Top-Management-Ebene zu den Schwerpunkten Agilit?t und Digitale Transformation. Unter anderem setzt er seine Kenntnisse und F?higkeiten beim Aufbau agiler Organisationen f?r Unternehmen unterschiedlicher Gr??en und Branchen ein. Er ist gefragter Keynote-Speaker, Dozent und seit mehr als 15 Jahren als gesch?ftsf?hrender Gesellschafter im Agenturumfeld t?tig.
Jens Kr?ger ?bernimmt Verantwortung im Rahmen des Landesvorstands der Wirtschaftsjunioren Deutschland.
Stefanie Marx (M.A.) besch?ftigt sich seit ?ber 10 Jahren mit Fragestellungen des digitalen Marketings im Kontext kundenzentrierter Kommunikation.
Die Kommunikationswirtin begann ihre Karriere als Account Managerin in Agenturen und beriet Unternehmen heterogener Branchen. Nach ihrer langj?hrigen Beratert?tigkeit verantwortete sie in Unternehmen den Aufbau agiler Marketing-Teams sowie den Auf- und Ausbau strategischer digitaler Kundenkommunikation. Ihr Schwerpunkt lag und liegt hierbei in den Themenfeldern Performance Marketing, Data Driven Marketing sowie Marketing Automation. Stefanie Marx ist zertifizierter Scrum Master und Product Owner und Dozentin f?r Online Kommunikation.
Sommaire:
Wandel der M?rkte und erfolgreiche Unternehmen von morgen.- Kultur und Purpose.- Innovation, Produktentwicklung, Gesch?ftsmodelle.- Die kundenorientierte Organisation.- Die 7 Werte des Agile Marketing Manifesto.- Die 10 Prinzipien des Agile Marketing Manifesto.- Methoden und Tools f?r ein Agile Marketing (Kanban, Scrum, Scrumban).- Welche Methode & Tools sind die Richtigen im Marketing?.- Umsetzung - die ersten Schritte.- Verankerung von Marketing in der Organisation.- Die neue Rolle des CMOs
