Consommation Et Image De Soi - Dis-Moi Ce Que Tu Achètes - Duguay Benoît

. .

Résumé :
Tous les jours, dans les journaux, à la télévision, à la radio, sur des affiches publicitaires ou simplement dans une conversation, nous sommes conviés à acheter quelque chose, à nous procurer tel produit, à recourir à tel et tel service, à faire preuve d'originalité- et, dans le même mouvement, à suivre la mode -, à profiter d'occasions, de spéciaux, de rabais, de nouveautés, de soldes. Nous sommes invités à consommer. Or, justement, nous consommons trop et nous consommons mal. La question qui oriente la réflexion est ici celle de la part du consommateur dans l'acte de consommation. Pourquoi consomme-t-on ? Comment cela fonctionne-t-il ? Quelles sont les motivations qui déclenchent l'achat ? Que recherche l'acheteur dans un produit ? Pourquoi certaines personnes semblent-elles consommer de manière compulsive ? Cet ouvrage porte en somme sur la responsabilité du consommateur dans l'acte de consommer. Il entend dans ce sens participer à ces mouvements contemporains (simplicité volontaire, casseurs de pub, etc.) qui tentent de nous faire sortir du cycle de la consommation effrénée, irrespectueuse et destructrice, et contribuer ainsi à modifier nos habitudes les plus égocentriques et les plus irresponsables. A tenir en éveil la conscience éthique du consommateur et des entreprises.

Biographie:
Benoit Duguay est professeur au département d'études urbaines et touristiques de l université du Québec à Montréal, et chercheur associe à la chaire dit Canada en patrimoine urbain. Il détient une maîtrise en administration des affaires et un doctorat en communication. Il a une longue expérience de terrain en ventes et marketing, notamment auprès de diverses entreprises de l'industrie informatique.

Sommaire:
["Les variables de la consommation selon le marketing","Critique de la consommation","L'image des produits et l'image de soi","Ce qui fait vraiment acheter les gens","Une nouvelle consommation"]