Computergestütztes Marketing - Both, Martin
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Résumé :
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Sommaire:
I Computergest?tzte Entscheidungsunterst?tzung im Marketing: Ein ?berblick.- 1 Zur Komplexit?t von Marketing-Entscheidungen.- 2 Technologieentwicklungen und Computergest?tztes Marketing.- 3 Entwicklungstendenzen computergest?tzter Entscheidungsunterst?tzung.- 4 Computergest?tzte Entscheidungsunterst?tzungsm?glichkeiten f?r Marketing-Fragestellungen.- II Die Schl?sselbegriffe Information, Entscheidung und Akzeptanz.- 5 Grundlegendes zur Information.- 6 Grundlegendes zur Entscheidung.- 7 Grundlegendes zur Akzeptanz.- III Zur Informationsgrundlage f?r Marketing-Entscheidungen.- 8 Traditionelle Informationsquellen f?r das Marketing.- 9 Computergest?tzte Informationsquellen f?r das Marketing.- IV Computergest?tzte Entscheidungshilfen f?r das Marketing.- 10 Informationsorientierte Ans?tze im Marketing.- 11 Modellorientierte Ans?tze im Marketing.- 12 Wissensorientierte Ans?tze.- V Beispiele f?r computergest?tztes Marketing aus Wissenschaft und Praxis.- 13 Beispiele aus der Wissenschaft.- 14 Anwenderberichte.- VI Begriffe und Hilfsmittel aus der Informatik.- 15 Dialoggestaltung und Hilfsmittel zur Informationsspeicherung, -wiedergewinnung und -darstellung.- 16 Hilfsmittel zur Implementation informationsorientierter und modellorientierter Ans?tze.- 17 Hilfsmittel zur Wissensrepr?sentation und -verarbeitung.- VII Schlu?betrachtungen.- 18 Zusammenfassende Darstellung und Zukunftsperspektiven.
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